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더 좋은 것 보다는 최초가 낫다.
- 마케팅 불변의 제 1법칙
롯데는 자일리톨 껌 시장을 독과점하고 있는 상태이며,
오리온은 극히 미미한 점유율을 보이고 있다.
오리온은 자일리톨 껌 시장의 후발주자 인데다,
롯데의 장벽은 사실상 넘기
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성공적으로 포지셔닝을 하였다.
<사례- 5 자일리톨>
기존의 껌시장은 그야말로 롯데와 동양제과의 각축장이었다. 롯데의 후라보노와 오리온의 후라보노는 어느 제품이 먼저 나왔는지를 모를 정도로, 소비 시장을 파고 들었다. "껌이라면
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positioning ; 포지셔닝
1. 포지셔닝 전략
2. 포지셔닝 수립 과정
3. 요약
Ⅴ. 사례 분석
롯데 자일리톨의 사례 분석
1. 롯데 자일리톨
2. segmentation
3. targeting
4. positioning
5. repositioning Ⅰ. STP
STP 전략이란?
Ⅱ. segmentation ; 시장세분화
1. 시장 세
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포지셔닝 역발상
-에이스 침대
a. 침대는 단순한 가구가 아니라 과학이 요구되는 개념임을 강조
b. 침대는 매트리스에 대한 전문적 기술을 가진 업체에서 판매되어야 한다는 지론을 펼침
c. ‘침대는 과학입니다’ 라는 광고를 통해 성공적으
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자일리톨껌류, 디지털카메라
④ 쇠퇴기
재래식극장의 멀티플랙스化
경기가 어려울 때는 도입기 전략보다는 성장기와 성숙기 전략에 대한 비중이 높아진다.
<제품수명주기의 단계별 특징>
<제품수명주기에 따른 단계별 전략>
(1) 도입
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