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브랜드 위상을 제고하여 계열사간의 시너지효과를 극대화 할 계획입니다.
♣ 중기전략(2000-2005): 견실한 성장세 및 부채비율 100%이하 시현.
강력한 현지 영업력을 발판으로 중국시장에 뛰어 든 동양제과는 해외 사업기지 확보 및 현지화라는
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경영화 기법과 전략
① 벤치마킹
② 아웃소싱
③ 3R
④ 다운사이징
⑤ 프로슈머마케팅
⑥ TQM
⑦ 글로벌소싱
⑧ 폭포효과, 네오포디즘
3. 맺음말
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제과류를 보기가 힘들었음. 이 때 오리온이 모라토리엄 이전 가격으로 초코파이를 공급하자, 바이어들은 물론 소비자들로부터 신뢰를 얻는 결정적 계기가 됐음.
6) 유통비용의 절감
- 복잡한 유통단계를 줄여 직거래로 소비자가격을 40%까지
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팔린 초코파이는 약 1300억원, 국내 매출액 700억에 비해 약 두 배에 가까운 수치를 나타내고 있습니다.
다음 사진은 초코파이 기사 사진, 초코파이 해외 공장 사진입니다. Ⅰ현지화 마케팅
Ⅱ이미지 광고
Ⅲ 스포츠 마케팅
Ⅵ CM song
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경제적 효과
(1) 본국에 미치는 경제적 효과
1) 긍정적 효과
2) 부정적 효과
(2) 투자국에 미치는 경제적 효과
1) 긍정적 효과
2) 부정적 효과
7. 해외직접투자 사례연구
(1) 오리온
(2) 우리은행
(3) 락앤락
8. 결론 및 향후시사점
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중국진출 이후
초코파이, 중국 파이류 중 브랜드 지명도 가장 높다.
브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위
오리온초코파이(好麗友派)가 중국중앙TV(CCTV)와 인민일보가 공동으로 실시한 1999년 전국 도시 소비자 조사에
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해결 노력
러시아 진출
중국시장 1단계
중국시장 2단계
중국시장 2단계
위기 및 극복
중국시장 현재
오리온의 향후계획
제품의 한계
시장형태변화에 따른 입지변화
후속 브랜드의 부재
투자 및 개발의 문제
결론
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분석
초코파이 情
초코파이 광고 분석
해외진출
초코파이의 해외진출현황
초코파이 해외진출 배경
초코파이 4P 분석 (중국)
초코파이 중국시장 점유율
초코파이 중국시장 진출성공 배경
초코파이 향후 성장 방안
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중국시장에 진출하여 중국제과시장의 최고업체로 시장을 석권한 경험이 있는 만큼 합작투자를 통해 중국 시장상황 및 소비자에 대한 이해와 지식 뿐 아니라 중국진출 성공의 노하우까지 습득할 수 있게 되기를 기대했던 것이었습니다.
그러
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(5) 조직도
2. 파키스탄
(1) 국가소개
(2)파키스탄의 정치, 경제, 문화
3. 해외진출 성공사례
(1) E-MART
◎ 현지 마캐팅 전략
(2) 동양제과
◎ 해외시장 진출
◎ 현지 마케팅 전략
◎ 초코파이 중국진출 이후
(3) 네슬레
(4) 태국성형수술
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