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브랜드 인지도
서브 브랜드의 다양성 부족
소극적인 마케팅 활동
명품 브랜드 이미지 미흡
Opportunity
온라인 시장확대
20대 고가브랜드 소비 증가
남성의 외모에 대한 관심 증대
캐주얼시장 지속적 성장 추세
Threat
강력한 시장
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소비증가 - 에비뉴엘
기존브랜드의 식상함 표 - www. fashionchannel. co .kr (패션채널)
외모경쟁력에 대한 남성관심증대 - www. fashionchannel. co .kr (패션채널)
고가제품 선호 표 - www. chosun. com (조선일보)
온라인시장 확대 첫 번째표 - www. nso. go. kr (통계
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증가 추세를 보이고 있다.
[그림 10] 의류 복종별 비중 추이
출처 : 섬유산업연합회
(3) 할인점, 온라인 쇼핑몰 등의 판매 확대
의류 유통채널별 판매 현황을 살펴보면, 의류 소비의 양극화 현상이 의류 판매채널별 성장세를 통해서도 나타나고
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브랜드 의류소비의 증가로 부진을 지속해왔던 여성복시장은 대기업 중심의 수입 제품의 판매 확대에 힘입어 시장점유율이 소폭 개선된 것으로 나타났다. 여성캐릭터 캐주얼 시장은 소비패턴의 차별화로 브랜드간 격차가 더욱 벌어지고 있는
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확대된 것으로 파악된다. 하지만 이러한 저가 제품 비중의 증가나 할인제품 중심의 판매 채널의 성장은 시장 규모의 성장세를 둔화시키는 요인으로 작용한다는 문제점을 앉고 있다.
내수시장의 위축은 수입량도 감소시키고 있다. 세계적인
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