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2003 온라인 광고 결산
전체적인 광고 불황기속에 온라인 광고는 지속적인 성장세
다양한 광고기법을 통한 온라인을 통한 브랜딩 위주 광고 강세
단순 광고측정에서 합리적인 광고 효과측정으로 발전
온 & 오프 라인을 연계한 크로스미디
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단기 수익성은 높아질 것이다. 그러나 이를 통해 애플 등 경쟁사 대비 단말기 분야에서의 마케팅 리더십을 잃는다면 의미가 없다고 생각된다. 장기적으로 삼성의 점유율에도 문제가 생겨 수익성을 떨어뜨릴수 있는 원인이 될수도 있다.
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소개
(1) 개요 및 역사
(2) 비전
(3) 핵심역량
(4) 라인업
2. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 산업 환경 분석
3. SWOT 분석
4. SOUL 마케팅 분석
(1) SOUL의 탄생과 특성
(2) SOUL의 마케팅 전략
(3) SOUL의 마케팅 성과
5. 향후 개선과제
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마케팅 전략을 소홀히 한 대가를 톡톡히 보고 있다.
2) 긍정적인 선례를 남기는 효과
국내에서 활동하는 일본시계업체는 여럿이지만 아직 체계적인 진출 전략을 수행중인 기업은 없다. 따라서 카시오는 국내 총판체제를 강화하고 A/S, 마케팅
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온라인 공동마케팅을 실시하였다. 광동제약은 온-오프라인을 병행한 인터액티브 커뮤니케이션 전략을 통해 마시는 비타민음료라는 기능적 가치와 새로운 웰빙 트렌드라는 정서적 가치를 제고하는 등 제품 선호도를 증대시켰다.
또한 국내
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마케팅 측정도구를 이용하여 세운 전략으로 빈폴의 기존라인에 더해 '빈폴키즈'라는 아동복 분야에 새롭게 진출함으로써 라이프스타일 제안형 패밀리 브랜드로의 성장을 꾀했다.
이러한 마케팅 전략은 핵가족화 및 맞벌이 부부 증가에 따라
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마케팅 - 정재윤, 인디북, 2006
싸이월드의 성공요인과 향후 전략 - 김민주, emars, 2005
싸이월드는 왜 떴을까? - 채지형, 제우미디어, 2005
싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까? - 김철수, 길벗, 2004 1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4.
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- 설문조사결과 분석
- 고객분석 : 시장세분화
- 자사분석 : 타겟설정 및 포지셔닝
- 경쟁사분석
4) 마케팅 믹스
- Product (Customer)
- Price (Cost)
- Place (Convenience)
- Promotion (Communication)
3. 결 론
- 마케팅 목표 및 전략
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스포츠 마케팅의 핵심 요소 중 하나가 고객접대(Hospitality) 프로그램이다. 고객접대 프로그램을 통해 기업은 외부 및 내부 고객과의 관계를 밀접하게 하며, 특히 PR과 연계하여 긍정적 효과를 가져올 수 있다. 금호타이어의 F3 고객접대 전략은
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마케팅 활동을 강화해 나갈 수 있다.
셋째, 온라인(on-line)과 오프라인(o打-line)과의 연계를 통해 통합적 마케팅 활동을 수행
할 수 있다. 온라인을 이용하는 고객의 정보를 영업 및 판매 부서로 보내고, 영업 및 판
매 현장에서 파악한 고객 정보
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