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스타벅스는 종업원과 바리스타 교육을 철저히 실시함.
(2) Price 전략의 문제점과 개선방안
문제점 : 초기 고급화(프리미엄)가격 전략 사용 But 인지도를 올리기 위해 대중화전략 사용⇒무분별한 매장 수, 스타마케팅 등⇒소비자들에게 ‘바퀴베
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스타벅스 자사분석
- 품질경쟁력 제고
- 브랜드 이미지&충성
- 고급스러운 원재료
- 일관된 매장이미지
② 스타벅스 고객분석
③ 스타벅스 경쟁사 분석
1> 드롭탑( Droptop )
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스타벅스의 성공요인을 살펴보면, TV 등 매스컴을 통한 광고보다 고객들의 문화적 욕구를 충족시켜 브랜드의 인지도를 높이겠다는 전략적 문화 마케팅, 고객의 오감을 자극한다는 감성마케팅, 외환은행, 소니, HP, United Airlines 등과의 전략적
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Ⅰ. 서론
1. 우리나라의 커피시장
1) 규모
2) 현황
2. 기업선정이유
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) 디자인 분석
(3) 마케팅 분석
(4) 상품기획 분석
(5) 4p전략 분석
2. 카페베네
1) 기업소개
2) 기업분석
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[3C 분석: 고객(customer), 경쟁사(competitor), 자사(company)]
3.미스터도넛 마케팅전략 분석
3-1 STP 전략분석
3-2 SWOT 분석
3-3 마케팅믹스 4P 분석
4.미스터도넛, 새로운 마케팅전략 제안
4-1 기회 파악
4-2 주요 목표
4-3 커뮤니케이션 전략 제안
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인건비 상승
< 거시적 환경 >
다양한 커피 전문점들의 등장으로 인해 수요가 증가
함에 따라 베이커리형 까페에 대한 선호도 증가 거시적 환경(5D)
미시적환경(3C)
STP
4P MIX
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스타벅스라고 하면 미국, 비즈니스라는 이미지가 떠오른다. 확실한 이미지가 떠오른다는 것은 긍정적이지만 다소 딱딱하고 차가운 이미지인 것이다. 카페베네는 이와 대조적으로 유럽풍의 감성카페라는 포지셔닝이 가능하다. 유럽여행이라
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외부 환경분석 (Competitor)
【The Coffee Bean】
≪ 사 진 ≫
강남에서 강북으로 매장 확장
매장의 고급화 및 차별화 시도
다양한 메뉴의 개발
꾸준한 사회활동을 통한
브랜드 이미지 구축
1. 환경분석
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스타벅스 코리아나, 다른 잠재적인 경쟁상대에게 뒤지는 요인으로 자리를 잡을지도 모른다. 경영체계나 투명성도 그 회사의 평가기준이 될 수 있기 때문이다. 그리고 무엇보다 아직까지 수요세대가 협소한 단점도 있다. 그만큼 리스크의 증
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스타벅스 커피 1잔이었다. 몇 천 만원을 호가하는 프리미엄 차량에 비해 몇 천원의 상품은 이벤트 참여 의욕을 꺾었다.
두 번째로 개선해야 할 것은 기업의 통제와 상황대처능력이다. SNS는 모든 사람들이 자유롭게 소통하기 위해 만들어진 네
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