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자사가 시험마케팅을 하는 기간 동안 경쟁사에서 먼저 이와 같은 형태의 패키지로 신제품이 출시되면, 소비자들에게 선두로 신제품을 내놓지 못하게 되고 이에 따라 불리한 위치로 시장에 서게 때문이다. 또한 팝시리얼의 경우 제품의 속성
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매출액이 급속히 떨어지면서 제품의 시장존립이 어려움을 겪는 시기이다. 이 시기의 마케팅활동은 어느 제품이 폐기되어야 하는지 그 여부를 검토함으로써 낭비가 될 수 있는 광고 및 판매촉진활동의 비용을 절약하고 후속상품의 개발이 늦
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BCG분석…………………………………25
1. 1,2,3의 단계를 물음표라고 한다…………………………………25
2. 4,5 의 단계는 스타라고 한다.…………………………………25
3. 6의 단계는 돈줄이라고 한다.…………………………………26
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자사는 당시 베스킨 라빈스의 5분의 1밖에 되지 않는 30의 점포와 12억의 광고비 투자로 당시의 베스킨라빈스와 비슷한 300억원의 매출을 올리고 있습니다. 오히려 당시 베스킨라빈스의 자산을 웃도는 자산 규모를 가지고 있는 자사의 현 상황
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우유를 본 듯 만 듯 무표정하다. 그러다가 검은 콩이 든 우유가 담긴 잔이 앞에 놓이자 두 아이 모두 서둘러 맛있게 마신다.......... -시장환경변화 추이
-제품 선정 이유
-마케팅 전략 분석
-기업에 대한 소개
-제품에 대한 소개
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경쟁사에게 커피부문 1위 자리를 넘기지 않았음을 확인할 수 있었다. 즉 광고 실행 후 상당한 효과를 보았다고 볼 수 있다.
2. 비평 및 보완점
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
핵심 메시지 ‘1/2칼로리’를 이나영과 최화정의 설득력 있는 대화,
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자사분석 (AXA 그룹의 자세한 소개)
- 자사분석2 (아시아 최고의 다이렉트 보험사 꿈꾸는 AXA)
- 경쟁사분석 (메리츠화재)
- 경쟁사분석2 (삼성애니카)
- 시장분석 (온라인 자동차보험 점유율 추이 및 M/S)
- 소비자분석 (2009,
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우유, 쿠우 Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
-연구 대상 및 주제 선정
2. 패스트푸드 시장 분석 및 브랜드 특성
(1) 패스트푸드 시장 분석
(2) 브랜드 특성 및 제품
Ⅱ. 본론
1. 사회가 광고에 미치는 영향
(1) 롯데리아 광고 분석
1) 광고 추이 분
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선정하여 그 사례에 맞추어 발표함.
* 비교 광고의 긍정적 측면과 부정적 측면에 맞는 사례를 선정하여 제시함. Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
2. 비교광고의 정의
(1) 협의의 개념
(2) 광의의 개념
(3) 기타.
3. 비교광고 역사와
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자사분석
(1) CGV 기업개요
(2) 4P 분석을 통한 자사분석
2. 경쟁자분석
(1) 롯데시네마 기업개요
(2) 4P 분석을 통한 경쟁사분석 -롯데시네마
(3) 메가박스 기업개요
(4) 4P 분석을 통한 경쟁사분석 -메가 박스
3. 소비자 분석
4. 유통전략
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