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경쟁사들이 유사한 제품을 어떻게 광고하는지 그 광고사 성공적인지, 성공적이라면 어떻게 성공했는지를 알아 볼 필요가 있다. 경쟁사 조사가 끝나면 소비자 조사를 통해 소비자가 제품을 어떻게 생각하는지 제품을 표현할 때 어떤 언어를
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우유 논쟁에서도 결국 이익을 본 기업은 없었던 것을 보아왔다. 비교광고는 그 본래의 취지를 살린다면 더 없이 효과적인 광고 전략임에는 분명하나, 이를 상대편을 비방하고 깎아 내리기에 급급한 비방광고로 활용한다면, 당장은 소비자들
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(1) 기업선정배경
(2) 현재 시장의 상황
Ⅱ. 내부환경분석
(1) 자사 제품분석
(2) 경쟁사 제품분석
(3) Perception Map
(4) SWOT분석
Ⅲ. 마케팅 전략
(1) 박카스 광고분석
(2) 박카스 광고전략
Ⅳ. 광고 CREATIVE
Ⅴ. 결론
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경쟁사와의 경쟁상태
1.2.6 신규회사의 진입위험
1.2.7 공급자의 교섭력
1.2.8 구매자의 교섭력
1.2.9 대체품
1.2.10 산업분석결론
2. 본 론
2.1 자사분석 (SWOT)
2.2 STP 분석
(1) 시장세분화 / 표적시장 선정
(2) 포지셔닝
2.3 포지셔닝전략
2.4 마케팅믹스 4P
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매출액과 인력채용 등에서 지속적인 부정적 영향을 받게 된다.
특히 90년대 이후부터 기업이미지의 중요성이 부각되고 있는데 그 이유는 기술의 발전에 따라 제품들 간의 차별화가 곤란한 상황에서 기업이미지가 기업이 생산한 제품에 대한
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자사의 장점발견
다. 첫 도약을 위한 마케팅 전략과 Launching 광고
A.상표개념과 표적시장
B. Launching 광고
라. 결과와 문제점 발견
A. 광고의 성공
B. Threat 발견
마. 문제점 해결을 위한 보완적 마케팅 전략
A. 마케팅 목표의 보완
B. 광고 목
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추이 ꊱ 광고할 상품: 햅쌀밥
ꊲ 상황 분석
1. 내부요인
○ 장점(S):
○ 단점(W):
2. 외부 요인
○ 기획(O):
○ 위협(T):
ꊳ 마케팅 목표와 전략적 기술
ꊴ 광고 목표의 기술
ꊵ 광고 전략
1. 크리에이티브
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매출액 및 영업 성과 비교
정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스) 광고 변화 추이
각 사의 광고 전략 비교 분석
광고에서의 크리에이티브 창출 수단의 효과
각 사의 광고 크리에이티브 아이디어 구현 차이 분석
충성도가 낮은 정유사의 특징과
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자사 분석
1) 연혁
2) 기업경영
2. 제품 분석
1) 불가리스
2) 경쟁상품
3. 시장분석
1) 발효유 정의
2) 발효유 시장의 특징
3) 발효유 시장의 규모와 추세
4. 마케팅 목표
5. S.W.O.T 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위험
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것이 중요하다. 1. 촉진의 정의
2. 촉진믹스의 의미
3. 매출액 비율법
4. 경쟁자 비율기준법
5. 목표시장 점유율기준법
6. 판매촉진의 개념
7. 판매촉진의 의미
8. 판매촉진의 유형
9. 소비자 판매촉진
10. 판매촉진 전략의 수립과 활용
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