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BCG MATRIX
고
성
STARS
·스타렛
·MARKⅡ
QUESTION MARKS
·신형RV
장
율
저
CASH COWS
·크라운
·카롤라
DOGS
고 상대적 시장
점유율 저
조직구조 개편
. 도요타의 조직구조
. 조직도
회 장
사 장
부사장
전무회 경영회의
기능회의
일반회의
위원회
총무
인사
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경쟁사에 비해 낮은 브랜드 인지도
※ 요인 ① 경쟁사에 비해 광고 투자가 매우 적음
② 소극적인 광고 전략
③ 다양한 브랜드 홍보 전략의 미비
④ 브랜드 이미지와 자사의 이미지 불일치
⑤ 친환경 브랜드 어필 미흡
※ 전략 - 자사를 대표
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경쟁사 분석 (ZARA,H&M,TOPTEN10)
상품의 전반적 이미지
현 Positioning 분석
에잇세컨즈 자사고객분석
에잇세컨즈 현재 4P전략 분석
4. 에잇세컨즈의 전략
SWOT 분석
Portfolio 분석
경쟁사 Positioning Map
Life Cycle 분석
BCG Matrix 분석
5. 에잇세컨즈
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경쟁사 분석
-아웃백
-베니건스
-TGIF
3) 자사 분석
-BCG Matrix
Programing
3. VIPS의 STP -- 13p
(1) 시장세분화(Segmentation) & 표적시장 (Targeting)
(2) 포지셔닝(Positioning)
4. VIPS의 4P --
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3) 장ㆍ단점
3. 성과급제
1) 서언
2) 연봉제
Ⅴ. 창업기업의 마케팅관리
1. 마케팅이란
2. 마케팅 전략
3. 전략의 수립
1) 사업의 정의
2) 기업의 사명
3) 사업목표
4) 표적 시장 선정(타케팅)
4. 포지셔닝
5. 성과 분석
참고문헌
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매트릭스 코퍼레이션 인터넷 인덱스
- 통계청(http://www.nso.go.kr/)
- E-나라지표(http://www.index.go.kr) Ⅰ. 선정 동기
Ⅱ. 기업 소개
Ⅲ. 시장 환경 분석
1. 인터넷 시장 분석
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
Ⅳ. 마케팅 전략
1. SWOT 분
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자사 홈페이지에서 본격적으로 DVD 전자 상거래를 시작했다. 카드 결제로도 DVD 구입이 가능하며 오픈 기념 이벤트도 실시하고 있다.
Q:현재 DVD는 셀스루로만 판매되고 있는데, 렌탈에 대한 계획은 어떤지.
A: 더욱 시장이 커지고, 스프트웨어와
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매출액, 점유율 등에 대한 중장기적인 영향에 대해서 살펴보는 것도 의미가 있을 것이다.
우리나라의 경우 1992년에 한국경영학회에서 기업윤리에 관한 특별세미나를 개최한 것을 필두로 해서 대학 내에서 조직적인 기업윤리에 관한 강좌가
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경쟁사와 함께 증대되는 유통점의 증가로 인하여 시장 규모가 확대된다. 이 단계에서 기업의 주요 과제는 시장 확대에 노력하면서 동시에 경쟁우위 확보에 나서야 한다는 것이다.
성장기가 끝나면서 매출액이 정체상태에 이르는 성숙기가 시
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자사 분석(Company)
③ 경쟁자 분석(Competitor)
(3) BCG Matrix
① 기준 설정
② 현재 위치
③ 가능한 전략 방향
2. 당구장의 STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
① 표적시장의 선정
② 표적시장의 적합도
(3) Positioning
① 경쟁제품 및 경쟁
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