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1. 최근 우유 시장
1.1 우유 종류와 가격의 급변화
이유 1. 소비자들의 욕구 변화
고급의 맛과 영양을 추구하는 소비자들의 증가
감각적인 음료에 깃들여진 신세대들 (색다른 맛을 선호하는 추세)
이유 2. 일반 우유판매의
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으켰다.
올해엔 판매 타깃을 젊은 층에서 전체 연령층으로 확산시켰다. 이런 전략에 따라 탄생한 광고가 바로 밀크 매니아 광고 시리즈다. 장나라, 유인촌, 선우용녀, 신애라, 이홍렬 등 유명 연예인 10명이 우유 전도사로 나와서 밀크 매
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.경쟁사 분석
1)LG애드
2)금강기획
5.자사 분석
6.제일기획이 나아길 길 1.제일기획 소개
2.제일기획의 성장 배경
3.시장상황 (광고대행사 업종 전반적 추세)
4.경쟁사 분석
1)LG애드
2)금강기획
5.자사 분석
6.제일기획이 나아길 길
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우유의 타개책으로 충분히 사용될 수 있을 것이라고 생각했다. 물론 다른 경쟁사들이 갈수록 가공우유에서부터 웰빙 트렌드에 맞춘 우유까지 신제품을 출시할 때, 경쟁력이 비교적 부족한 연세우유가 할 수 있는 것에는 한계가 있었다. 그래
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자사분석
4. 커뮤니케이션 분석
5. 결론
Target Analysis
1. 어린이/청소년
2. 대학생/사회초년생
3. 주부
4. 결론
Brand & Communication Strategy
1. 브랜드 속성분석
2. 우유에 대한 사회적 이미지분석
3. 소비자트렌드 및 욕구분석
4. 브랜드 에센
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1937년 경성우유 공동조합 설립
2004 서울우유 협동조합 창립 67주년
최고의 제품과 서비스로 고객사랑실천 1. 회사소개
2. 시장 상황 및 소비자 상황 분석
3. 광고계동향
4. 서울우유의 광고분석
(1) 광고의 선택이유
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활용할 수 있다 1. 산업환경분석
유가공산업
산업특성
2. 경쟁환경분석
백색우유
기능성우유
3. 핵심기업분석
SWOT
BCG모형
4. 경쟁기업분석
매일유업
남양유업
5. 성공요인
STP분석
4P분석
6. 경쟁전략
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해 “검은콩이들어있는우유”의 우수성을 1편에 소비자들에게 이어 각인시키고 있다. 단한편으로 끝나는 일회성 광고가 아닌 이해하기 쉬우면서 동일제품의 차편CF나 유사제품에도 반영시킬 수 있는 광고효과를 기대할 수 있을거란 생각도
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매트릭스 구조를 사용한다. Ⅰ. 전략과 환경 (Strategy and Environment)
Ⅰ-1. 핵심 역량의 원천(Sources of Core Competences)
Ⅰ-2. 세계적 확장과 핵심역량(Global Expansion and Core Competences)
Ⅰ-3. 전략의 4단계(Four Levels of Strategy)
Ⅱ. 직능수준 전략(Fu
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등)
*광고목표소비자층의 접근은 위의 순서(1 2 3)로 접근하는 것이 일반적이다. 1. 광고의 개념
2. 광고기획의 위치
3. 제품수명주기(PLC) & BCG matrix
1) 제품수명주기(PLC)
2) BCG matrix
4. FCB Grid Model
5. 일반적 목표소비자층의 설정방법.
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