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시장잠유경쟁 치열”, 라이터스 2006
● 이수형, “글로벌 마케팅” ,대명, 2007
● 장세진, “글로벌시대 경영전략”, 박영사, 2007
*참고웹사이트*
● 김소연, "월마트· 까르푸, 왜 한국에서 실패했나", (매경economy, 2006, )
● 신세계 www.shinsegae.com
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전략 수정하면서 열세 만회
③ M&A와 2∙3선 도시 공략 강화
2. 월마트 해외 글로벌 전략 실패사례분석
1) 월마트 한국진출 실패사례연구
① 한국시장에서의 월마트 SWOT 분석
② 현지화전략 실패
③ 국내대형
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월마트에서 배우는 전통시장 생존법
- www.korea.kr
- www.walmart.com
- www.seri.org
- 월마트 공식 싸이트 http://www.walmartstores.com/ ◆ 목 차 ◆
1. 기업 실패 사례 - ‘월마트’ 선정이유
2. 월마트 소개
3. 한국진출 실패 원인
❶한국 소
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월마트라는 전 세계적으로 월등히 뛰어난 자본력과 경영 노하우를 지닌 초국적 기업이 한국 시장에서 실패하게 된 이유는 한국 소비자의 특성을 간과했기 때문이다. 월마트의 세계적이고 표준화된 마케팅전략이 까다로운 안목과 높은 민감
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월마트 성공요인
4. 월마트 SWOT분석 및 전략제언
(1) SWOT분석
(2) SWOT전략 제언
5. 월마트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 월마트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 월마트 한국시장 실패요인
8. 월
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WALMART란?
(2) 창업자 Sam Walton 회장
(3) WALMART의 발전 과정
(4) WALMART의 경영전략과 성공요인
(5)월마트의 한국 시장 분석 (월마트가 한국에 진입했을 시의 한국 유통 산업 상황)
Ⅲ. 월마트의 한국 시장 진출 실패요인 분석
(1) 한국 고객
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한국인의 특성과 달리 서구식 할인점은 3000여 평 규모의 단층 매장에 모든 상품을 열거하고 있다. 홈플러스는 매장을 아래 위층으로 나눠 고객들의 성향에 충실하고자 노력했다.
④ 입지 전략실패 & 낮은 브랜드 인지도
월마트가 국내 시장에
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시장점유경쟁 치열 (라이터스 편집부, 2005)
월마트, 초우량 기업으로 성장한, 유통업계 ‘큰 별’ (라이터스 편집부, 2005)
세계최고의 유통기업 ‘월마트’의 성공비결 (라이터스 편집부, 2005)
이수형, “글로벌 마케팅” ,대명, 2007
라이터스 편
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전략 추구
2) PB 전략
3) 해외 소싱 능력
4) 기타
(6) Wal-Mart 경영정보시스템과 하이테크 전략
1) 경쟁사와의 차별화 시스템
2) 저비용 경영의 물류시스템 개선
3) 하이테크 운용 효율화
3. 월마트의 한국시장 실패
(1) 월마트의 한국시장
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시장 적응 실패
○ 유통시스템 , 상품 라인 구축 등의 문제
● 재도약
○ 1998년 Cifera 통제권 모두 인수
○ 2005년 700개 지점에서 $125억의 이익 Wal-Mart
1. 기업소개
2. 경쟁자 분석
3. 사례요약
4. 성공 및 실패사례
5. 이론정리
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