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포지셔닝을 하여 실패한 기업사례 [월마트]
- 월마트 소개
- 선정이유
- 일반적 기준에 따른 서비스 포지셔닝
- 시장세분화에서 포지셔닝 실천하기까지의 과정
- 실패원인
- 대안전략
2. 맥도날드 광고문안을 통한 시대별 포지셔
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전략
Ⅱ. 본론
1. 까르푸의 국내시장 실패요인
1) 본토의 경영방식 고수
2) 전문인력 양성 노력 부족
3) 포지셔닝, 프로모션 능력 부족
2. 대응전략 (성공방안)
1) RFID 기술의 조기 활용
2) 온라인 판매진출
3) MD와
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전략
Ⅱ. 본론
1. 까르푸의 국내시장 실패요인
1) 본토의 경영방식 고수
2) 전문인력 양성 노력 부족
3) 포지셔닝, 프로모션 능력 부족
2. 대응전략 (성공방안)
1) RFID 기술의 조기 활용
2) 온라인 판매진출
3) MD와 연계한
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포지셔닝 했기 때문에 소비자들에게 품질이 좋은 제품을 팔 것 이라는 이미지를 심어주는데 기여했다. 또한 경쟁사인 월마트가 저가격 전략으로 지역 상권을 위협하고 환경을 파괴한다는 미국인들의 일부 안 좋은 인식을 일찍이 파악한 Target
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전략 (Price)
(3) 상품전략 (Product)
(4) 촉진전략 (Promotion)
4. 월마트 STP 전략분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 표적시장 선정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
5. 월마트의 영국 진출과 한국 진출
(1) 월마트 성
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