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Brand Vision
17. Consumer Needs
18. Brand Identity 설정
19. 2단계 Communication 전략
20. 2단계 Promotion & PR 전략
21. Brand Fortification Cycle
22. 브랜드 확장 전략
23. Brand Extension의 고려사항
24. 3단계 Communication 전략
25. 주류라는 특성상 기존 4대
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국내 \"주류백화점\" 업계의 리더 \"K주류백화점\"의 Renaming
동종업계의 복제화, 독립화, 과밀화 과속 \"가자(KAJA)\"의 브랜드 커뮤니케이션 실패
업계 리더로서의 선점적 시장위치를 고수
독립적 네임에서 연상적 네임으로 스펙트럼 전환
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1. 연구의 목적
연구의 목적
국내. 외 주류시장(특히, 위스키)을 살펴봄으로써 국내, 외의
주류시장의 현황을 파악하고, 국내에서의 위스키시장분석을
함으로써 위스키가 국내에서 앞으로의 나아가야 할 방향에
대해서 고찰을 한다.
연
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브랜드 인지도
고품질
국내 자회사의 재무구조 취약
O
T
많은 수의 한인교포
커다란 시장규모
해외의 다양한 경쟁회사
문화적 차이
미국시장은 중국 다음으로 시장규모가 크다고 할 수 있지만, 소비층의 구매력을 본다면 세계 제 1의 시장으로
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위스키 시장' 불꽃 튄다
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0000179263
*2011.07.29 소비자가만드는 신문 ‘[소비자가 뽑은 참 좋은 브랜드-양주]디아지오 윈저’
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=259674
*2009.09.08
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s Global Database)`가 발표한 내용에 따르면 가장 빠른 성장세를 보인 증류주 부문은 한국의 ‘소주’, 중국의 ‘백주’ 그리고 인도의 ‘인디언 위스키’로 나타났습니다. 이중 한국의 소주는 다른 주류 브랜드에 비교해 작은 출발점에서 시작했
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