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시바스리갈
- 기존 특정 계층과 대부분의 소비주체인 40~50대 층에서 즐겨 먹던 위스키는 감각적이고 세련된 디자인과 젊은 층이 즐겨 마시는 맛과 향으로 제품 리뉴얼과 다양한 마케팅으로 시바스2030 으로 다시 태어 날 것이다.
1. 위스키 대중
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시바스리갈(Chivas Regal)?
“시바스 가문의 왕”, “시바스의 왕자”라는 뜻을 지닌 영국산 위스키
2006년 영국에서 가장 쿨 한 위스키로 선정
국내에서 박정희 전 대통령이 즐겨 마신 위스키로 알려짐
국내 현재 12년, 18년산 많이 사용
위스키
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위스키
- 고유의 향과 역동적 분위기로 영국에서 가장 ‘쿨’한 위스키로 선정
3. 독특한 포지셔닝
- 전 박정희 대통령이 즐겼던 위스키
사람들은 아마도 시바스리갈을 통해 전 박정희 대통령이
느꼈었던 만족을 얻기 위함
1. 소비자의
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1. 연구의 목적
연구의 목적
국내. 외 주류시장(특히, 위스키)을 살펴봄으로써 국내, 외의
주류시장의 현황을 파악하고, 국내에서의 위스키시장분석을
함으로써 위스키가 국내에서 앞으로의 나아가야 할 방향에
대해서 고찰을 한다.
연
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시바스 리갈 스카치위스키시바스 리갈이 출시된 당시에도 이미 헤이그앤헤이그 핀치바틀 같은 고가의 스카치위스키가 있었다. 그러나 이들은 2차대전 후 자신의 고가 포지션이 무너지는 것을 방관만 했다. 그 후 시바스 리갈은 \'우리가 고가
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