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1. 연구의 목적
연구의 목적
국내. 외 주류시장(특히, 위스키)을 살펴봄으로써 국내, 외의
주류시장의 현황을 파악하고, 국내에서의 위스키시장분석을
함으로써 위스키가 국내에서 앞으로의 나아가야 할 방향에
대해서 고찰을 한다.
연
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시바스리갈(Chivas Regal)?
“시바스 가문의 왕”, “시바스의 왕자”라는 뜻을 지닌 영국산 위스키
2006년 영국에서 가장 쿨 한 위스키로 선정
국내에서 박정희 전 대통령이 즐겨 마신 위스키로 알려짐
국내 현재 12년, 18년산 많이 사용
위스키
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1. 세계 4위의 위스키 소비 국가 :빅 바이어(Big Buyer)’
- 스페인, 프랑스, 미국에 이어 일본과 함께 세계 4위
- 세계에서 가장 역동적인(dynamic) 시장
2. 위스키 업체 와인 시장에 눈독
위스키 시장의 성장세는 갈수록 둔화되고 있는 반면
와
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위스키가 받는 대접과 동일케 인식시킴
진로는 고급이고 비싸다는 이미지 강조(할인판매 철저히 막음)
좋은 물건은 비싸게 팔린다
일본에서 진로는 한국산이 아니다.
소비자의 53.5%는 진로가 어느 나라 제품인지 모르고 마신다 병의 디자인
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위스키 업체들은 저가 위스키를 생산해 소주에 잠식당한 시장의 회복을 노리고 있다. 또 진로에 시장 1위를 내준 다카라 주조는 ‘ZIPANG\'이라는 고급 소주를 만들어 판촉활동을 강화하고 있다. 이에 진로는 2003년 ’Chamisul\'이라는 제품을 런칭
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