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라면시장에도 영향을 미침에따라 그 동안의 라면국물은 쇠고기맛 라면 국물인데에 반해 꼬꼬면은 닭고기맛 국물을 사용하여 타 제품과는 다르게 닭육수로 웰빙을 추구 했다는 이미지를 어필할 수 있었고 또한 하얀국물로 인해 무색소의 이
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라면’이라는 인식
꼬꼬면의 하락
-하얀국물 라면의 돌풍이 서서히 식어 가며 꼬꼬면의 매출도 하락세를 보이기 시작 -기업의 마케팅관리철학 변천사
-Case소개
-Case1. 꼬꼬면과 앵그리꼬꼬면
-Case2. 맥도날드
-Case3. 국민카드
-Case4.
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면
4050세대는 인지도에 비해 이해도가 현저히 낮다
2030세대는 백색국물의 매운 맛을 인지하고 있지만
4050세대는 백색국물이 매울 것이라는 생각을 거의 하지 못했다 I. 환경분석
- 상황 분석
- 시장 분석
- 경쟁사 분
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라면과의 차별화에 실패하여 제품 가치를 발휘하지 못하였고, 이에 따라 개발 당시의 고급화 ,건강 이라는 장점을 살리지 못했다.
3) Place(유통)
대형 마트 및 동래 슈퍼마켓까지. 폭넓은 유통 경로를 갔고 있지만. 동시대에 출시된 “하얀국물
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하얀 국물 라면시장의 First Mover, 꼬꼬면
I. 서론
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▐ 제품선정동기
◎ 대박의 판매량
출시 한 달 만에 1000만개 돌파
최근 판매량 1억 개 돌파 행사
이벤트 실시
◎ 흥미로운
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라면시장의 2위를 지킬 수 있는 방안이면서 삼양라면이 더욱 더 발전할 수 있는 방안으로 본다.
(2) 삼양라면의 점유율을 높이기 위한 프로모션 전략제안
먼저 라면은 국물의 맛이 생명이므로 맛의 다양화가 필요하다. 또한 정직과 신뢰를 모
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농심에게 추월 당하고, 현재에는 커다란 차이를 극복 하지 못하고 업계 2위로 머물러 있다.
(제품분석)
우리나라 최초의 라면, 우리나라에서 역사가 가장 오래된 라면.
면발이 쫄깃하고 국물이 구수함.
(소비자분석)
과거의 향수를 잊지 못하
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라면 포장디자인을 카피했기 때문에 모방제품에 대한 대안 문제가 시급해 보입니다. 모방제품에 대한 대안 법으로 지금 농심에서 실시하고 있는 법적 규제도 있겠지만 위조지폐와 진짜 지폐를 구별하듯이 특별한 구별법을 제시하는 것도 하
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라면업계에서 러브콜을 보내왔으며, 한국야쿠르트와 손을 잡고
연구소에서 4개월간 보완작업을 통해 출시됨.
‘하얗고 담백한 맛’을 추구하고, 청량고추를 첨가하여 칼칼한 맛을 추가함’ Intro
Situation
신라면 vs 꼬꼬면
시사점
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농심의 중국 시장 진입 및 확대 전략,’ 국제경영리뷰, 제14권 제3호, pp. 145-179.
장세진(2009), 글로벌경영: 글로벌경쟁시대의 국제경영, 박영사
채서일, 유창조(1999), ‘농심의 성공사례연구: 라면시장의 후발 주자가 강력한 리더가 되기까지,’
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