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이론 the use and gratification theory
의제설정기능이론 the agenda-setting function theory
매스미디어의 효과는 강력하지는 않으나,
적지 않은 효과를 갖고 있다 1. Introduction
2. 2단계 유통 이론 기본 가정의 이론 근거
3. 2단계 유통 이론의 기본 가정
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유통이론에 대한 평가와 결언
1) 긍정적 영향
2단계 유통이론은 커뮤니케이션 연구의 발전에 큰 공헌을 했기 때문에 비판과 함께 많은 긍정적인 평가도 받아왔다. 우선 매스미디어 효과 연구를 위한 새로운 시각을 제시하였고, 탄환이론의
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유통업체들은 인공위성을 띄우고 전 세계에서 걸쳐 점포를 운영하고 있는 월마트와 같은 대형 할인점과 경쟁하지 않을 수 없다. 이런 유통 환경의 변화에 따라 유통현장에서의 실무적인 노력과 연구뿐만 아니라 학계에서도 유통이론과 유통
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유통산업의 역사는 가격파괴의 역사이고, 창조적 파괴의 역사라고 한다. 소매업태의 변환을 설명하는 많은 이론과 사례들이 이를 뒷받침하고 있다. 이러한 창조적 파괴현상에 대처하기 위해서는 부단한 혁신노력과 변신전략의 추진이 필요
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이론, 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 박문각.
2단계 유통이론, 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 박문각. 목차
1. 초기 강효과 이론과 소효과 이론의 특징
(1) 탄환효과 이론(초기 강효과 이론)
(2) 정보의 2단계 유통이론(소효과
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