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유통업자가 수행하는 생산물의 수집과 분산을 통한 수급조절 및 결합의 기능을 완전히 배제할 수 없으므로, 가장 효율적이고 최단의 유통경로를 형성하는 것이 유통경로 합리화의 목표가 된다. 1. 중간상 유통
2. 정보기술
3. 유통경로
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중간상 확보에 어려움을 겪게 된다.
▶ 경로구성원의 유형과 수익 결정
한 기업이 특정 시장영역에서 자사제품을 판매하도록 하는 경로구성원의 수(경로 커버리지)를 결정하기 위한 대안이 나와 있다.
집약적 유통 : 거래지역 보다 많은 판매
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I. 서비스 유통이란
생산과 소비가 동시에 일어나는 서비스의 성격 때문에 서비스의 유통경로는 전형적으로 서비스 제공자와 소비자, 이 둘의 직접적인 전달형태로 이루어진다. 이러한 경우에는 중간상이 존재하지 않는데 그 대표적인 예
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유통경로와 전속적 유통경로의 중간 형태로 제조회사가 일정지역에 몇 개의 소매점을 선정하여 자사제품을 취급할 수 있는 권리를 부여하는 방식이다. 전속적 유통경로와의 차이점은 중간상이 타사제품을 취급할 수 있다는 점이다. 주로 의
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중간상의 욕구나 문제점, 장단점 등에 대한 연구를 바탕으로 하고 있는 것이 아니다.
더욱 진보한 제조업체에서는 유통 프로그램을 통해서 그들의 중간상과 장기적인 파트너십을 구축하고 있다. 이러한 프로그램은 제조업체와 중간상 모두의
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조사 강화
4.2. 마케팅 믹스 전략
4.2.1. 제품전략
4.2.2. 가격전략
4.2.3. 촉진전략
4.2.4. 유통전략
4.2.5. 인터넷 마케팅
5. 결 론
5.1. 연구결과의 요약
5.2. 연구의 한계점 및 향후 과제
【참 고 문 헌】
<부 록>
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