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중국에 기저귀 문화가 정착하면서 자국 브랜드가 생기거나 지금은 기술력이 다소 부족하나 앞으로 뛰어난 성능으로 성장할 가능성이 있다. ● 서론
1. 하기스(유한킴벌리) 소개
2. 중국 진출 요인 및 선정 이유
● 본론
1. 성공요
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하기스 마케팅전략분석
⑴ SWOT분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
(2) STP 전략
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
(3)마케팅믹스 4P 전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
5) 유한킴벌리 하기스 중국 시장성공요인분석
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킴벌리클라크 : 종이를 재료로 한 소비재 제품을 생산하는 미국 기업)
Ⅲ. 결론
1. 유한킴벌리 앞으로 나가야할 방향
기저귀 문화가 확실히 자리 잡지 못한 중국에서 유한킴벌리 외에도 여러 나라들이 중국에 진출을 하고자 한다. 이제는 잠재
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유한킴벌리 하기스 SWOT분석 ……………… P. 6
(1) Strength (강 점)
(2) Weakness (약 점)
(3) Opportunity (기 회)
(4) Threaten (위 기)
7. 중국 시장진출 성공을 위한 4P 전략 ……………… P. 7
(1) 제품전략 (Product)
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중국 거대 내수시장
3. 서비스 마케팅
동양인 v s 서양인 신체특성 차이
서양 기저귀보다 우수한 착용감---> 경쟁 우위
중국시장 내 소비자 선호도 우위 서론
하기스(유한킴벌리) 소개
중국 선정이유 및 진출요인
본론
성공요
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