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음료 업계를 살펴보면 용기가 대부분 비슷하다. 코카콜라의 500ml, 1.5l 플라스틱용기는 예전 병 모양을 그대로 본떠서 자기들만의 용기를 특화해 놓았다. 하지만 우리나라 음료 업계의 500ml, 1.5l 용기는 차별화가 없다.
☞ 광고에서의 상표 강조
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글로벌 아웃소싱 및 전략적 제휴 강화 등을 통해 글로벌 경영 역량을 제고해야 함
(기술 및 인재 중시 경영) 차별적인 경쟁 우위는 남보다 뛰어난 기술 및 우수한 인재 확보에 의해 달성 가능함. 고객 창출?만족을 위한 신기술 개발과 세계 각
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브랜드의 패밀리 레스토랑 매장이 경쟁하는 양상을 띄게 될 것이다.
♣ 참고문헌 ♣
김영성 박주영 최인혁, 프로모션관리,
한국방송통신대학교출판부, 2003
김용호 외 7인, 마케팅, 학현사, 2001
노용호 백기언, 촉진관리론, 학문사, 2000
판매촉
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글로벌화
4. 현지시장을 뚫으려면 투자를 하라
4.1 실패를 거울 삼아
4.2 현지투자를 결정하기까지
5. 새로운 출발
5.1 오리온식품유한공사(OFC) 설립
5.2 무엇과도 바꿀 수 없는 초코파이 경쟁력
5.3 중국 어디에서나 오리온 초코파
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코카콜라, 코닥 등 11개 세계일류 기업과 함께 2000년 시드니 올림픽 파트너로 선정돼 「삼성」상표를 세계적 브랜드로 육성하는 계기로 삼았었다.
삼성은 앞으로 전 세계 또는 대륙별 스포츠 행사에 스폰서로 적극 참여해서
글로벌 기업으로
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브랜드 광고에 좋은 비히클이 될 수 있다.
반면에 리더스 다이제스트는 126개국으로 배포되고 각 나라의 언어로 인쇄된다. 이제는 TV도 국제매체로 이용할 수 있게 되었다. 그리고 CNN과 같은 상업적인 글로벌매체가 등장하기 시작했다.
<해외
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글로벌 수출기업의 형태를 거쳐서 해외에 있는 해당국가에 판매 및 서비스 조직을 만들고 (제휴사를 찾는 것이 아니라 현지 법인을 만든다.) 제조공장도 만들고 궁극적으로는 연구개발, 고용, 기술이전, 비용절감을 위해 해외국에서 하는 것
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경쟁력을 가질 수 있는 이유는 무엇일까?
- 국내 이마트가 세계 최고 유통업체인 월마트에 대해 경쟁력을 가질 수 있는 이유?-
월마트의 가장 큰 장점인 글로벌소싱이 별 힘을 발휘하지 못하기 때문이다. 즉 매입가의 5%선인 운송비와 10∼15%선
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글로벌에서 일을 하게 된 것이 오늘의 키즈포토를 창업하는 바탕이 된다. 그는 미국에서 수입해 운영하던 폴라로이드 국내 대리점의 마케팅 업무를 맡았고 미국의 관련시장 정보와 지식을 접하게 된다.
여러본 다녀온 미국 출장길에서 지금
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음료 설문 Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 중국 로컬 브랜드의 성장과 다국적 기업과의 경쟁
Ⅲ. 다국적 기업의 브랜드 전략과 진출 현황
Ⅳ. 우리나라 브랜드의 중국내 성공사례
Ⅴ. 한국 기업의 대 중국 브랜드 전략 포인트
Ⅵ. 우리 기업의
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