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글로벌 지각변동의 징후로 읽는
'한류 열풍'
○김정수. 한류현상의 문화산업 정책적 함의. 한국정책학회 2001
○신현준. ‘한류’의 그늘. 한국정책학회. 2000
○이은숙. 중국에서의 한류열풍 고찰. 문학과 영상학회
○현택수. 일상속의 대중
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브랜드를 성장시키는 것이다. 최면을 걸 듯 조금씩 조금씩 소비자의 인식을 바꿔놓는 전략이다.
코카콜라가 바로 이런 이미지 변화의 ‘선수’다. 글씨체나 디자인을 조금씩 수정해서 변화를 눈치채지 못할 정도지만 30년 전의 코카콜라와 현
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브랜드를 성장시키는 것이다. 최면을 걸 듯 조금씩 조금씩 소비자의 인식을 바꿔놓는 전략이다.
코카콜라가 바로 이런 이미지 변화의 ‘선수’다. 글씨체나 디자인을 조금씩 수정해서 변화를 눈치채지 못할 정도지만 30년 전의 코카콜라와 현
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브랜드는 거의 대부분 잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 자리를 잡은 브랜드이다(콜라의 코카콜라, 랜트카의 허츠, 컴퓨터의 IBM, 미국 최초의 수입맥주인 하이네켄, 최초의 라이트 맥주인 밀러 라이트). 즉, 치열한 경쟁적 환경에서는 Me-too식의
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경쟁우위를 확보할 수 있다는 점이다. 영향력 있는 스포츠 스타를 통해서 많은 사람들에게 관심을 받고, 신뢰를 줌으로 해서 타 기업 보다 경쟁우위를 확보 할 수 있다. 마지막으로, 기업 내부적으로 조직원들에게 자긍심을 줄 수 있다. 자사
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Marketing System)
· 삼성몰과 인터파크의 PB
② 계약형 VMS(Contractual Vertical integrated Marketing System)
· 프랜차이즈의 대명사 베스킨라빈스
· 샌드위치의 프랜차이즈, 서브웨이
2) 새로운 유통방법의 모색
· 아마존의 ON-LINE 상의 제품판매
· 은행
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경쟁우위 확보 세계시장전략의 수립
세계시장전략을 기준으로 국가, 지역별 마케팅활동의 추진과 조정
국제환경의 제약요인 극복 국가,산업,기타 특정조직에 의한 정책의 복잡성
국가,지역에 따라 문화적, 경제적차이
국가,지역에 따라
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코카콜라 ‘미닛 메이드’ 사례
● 오렌지를 상징화한 용기 디자인
● 상단부 엠보싱 모양 처리
● 신선하고 맛있는 느낌 전달
마케팅 전략의 브랜드 파워
● 브랜드는 회사가 판매하는 제품의 얼굴
● 고유브랜드는 기업과 소비자를 연
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코카콜라, 1969년에 펩시콜라가 한국에 진출함으로써 그들의 마케팅 및 광고기법이 크게 영향을 주었다.
1966년 미국의 칼텍스(Caltex)와 럭키그룹의 합작으로 설립되어 1969년부터 판매활동을 시작한 호남정유도 미국의 마케팅과 광고를 한국에
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콜라들을 마셔보고 선호하는 한 가지를 선택하도록 요청받았다. 이들은 펩시를 선택했다. 이따금씩 그러는 것이 아니라 70%가 그러했다. 이해가 되지 않았다. 사람들은 펩시의 맛을 선호하지만 코카콜라를 사고 있는 것이었다. 대부분의 참가
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