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코카콜라와 펩시콜라가 전 세계적으로 각광을 받는 청량음료가 되고, Levi's 청바지가 한국에서도 유행하며, McDonald 햄버거가 러시아에서도 성공하고 있는 것은 그만큼 젊은 세대를 중심으로 소비자의 수요나 구매 행태가 동질화되고 있다는
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경쟁사와의 철저한 브랜드 차별화와 적극적인 IMC(Intergrated Marketing Communications)전략 강화 등을 통해 더욱 다각적이고 공격적인 마케팅을 펼쳐 나갈 것”이라면서 “기능성 드링크 음료로써의 ‘Brand Power’를 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 말
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Branding)
3. 캐릭터 브랜딩(Character Branding)
4. 세분화 브랜딩(Segment Branding)
5. 스폰서십 브랜딩(Sponsorship Branding)
6. 체험 브랜딩(Experiential Branding)
7. 퓨전 브랜딩(Fusion Branding)
★브랜드에 대한 기업의 대응 전략
★글로벌마케팅의 나아갈 방향
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전략 .
3. 국제마케팅 표준화와 현지화 전략 .
Ⅱ. 주요 기업의 국제마케팅 사례분석
제 1 절 한국기업의 해외진출
1. (주) 진웅 .
제 2 절 주요 다국적 기업의 국제 마케팅 전략 .
1. 나이키.
2. 코카콜라.
제 4 장 결론및 참고문헌
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경쟁사 동향
1) 소비자 반응
2) 경쟁사 동향
4. 런칭1차 광고
1) 커뮤니케이션 목표
2) 표적청중
3) 핵심요소
4) 핵심전략
5) 전개과정
5. 런칭2차 광고
1) 핵심전략
2) 핵심전략의 표출방법
6. 광고와 브랜드의 이미지 결합(핑클 편, 최
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폭력 '딸녀 신드롬'
8. 비교광고 논란 : 카피, 참을 수 없는 ‘비교’의 유혹
1)비교인가 비방인가… ‘굿바이 폴’논란
2) 엠파스는 네이버, 네이버는 다음 공략
3)법적인 제약
4)펩시가 코카콜라를 부른 까닭
9. 광고의 공익성
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브랜드 경영", 학현사, 2003 Ⅰ. 서론
1. 스포츠 마케팅의 배경
2. 전환기를 맞은 스포츠 마케팅
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 새로운 전개방향
1. 글로벌 마케팅의 공용어
2. 스토리를 통한 감동 마케팅
3. 브랜드와 접합성(fit) 추구
4.
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유통구조의 변화
1. 유통업체의 구매력 강화
2. 글로벌 소싱 확대
3. 직거래 비중 확대
4. 제조업체의 전략 변화
(1) 이중전략 (Bual Strategy)
(2) PNB 공급전략
(3) 유통망 다각화
(4) 프리미엄급 제품의 출시 확대
<참고문헌>
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음료로 사랑 받아 왔다고 할 수 있다. 1. 레드불 제품소개
2. 레드불 시장상황분석 (5 Forces model분석)
3. 레드불 3C 분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitors (경쟁자분석)
(3) Customer (소비자분석)
4. 레드불 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3)
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브랜드가 사이다라는 제품 분야에서는 압도적인 선두기업이고 이런 측면에서는 방어적인 마케팅 전략을 통해 기존의 컨셉을 지켜야 하지만, 이와 반대로 탄산음료의 침체, 강력한 경쟁 음료군인 콜라에 대해서는 공격적 전략을 펼쳐야하는
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