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음료업체가 소비자의 니즈에 맞는 다품종의 제품을 적은 투자 리스크와 저 원가로 제품을 생산함으로써 경쟁력을 강화 해야만 한다.
유통부문: 음료 업계가 유통을 관리 하는 데는 많은 투자를 필요로 하는데 개별 음료업체가 1년에 수 백억
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음료 시장의 유통구조 개선에 관한 연구, 건국대학교
김종관(2002), 라이프스타일에 따른 청량음료업계의 마케팅전략에 관한 실증연구, 건국대학교
김영길(2002), 해태음료 시장 동향, 한국포장협회
박성호(2009), 한국 음료기업의 중국시장 진출
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음료시장의 가장 큰 특징은 이전에 잘 알려지지 않았던 중소업체들의 등장이라고 할 것이다. 즉석식품이나 죽류제품을 판매하던 비락은 식혜의 성공과 함께 일약 음료업계의 중견으로 자리잡았고 동원산업, LG, 상아제약, 남양유업, 크라운제
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음료업계 1위, Global Brand 그룹 성장
주요 제품군
커피 ≪ 그 림 ≫
음료 ≪ 그 림 ≫
제과 ≪ 그 림 ≫
반려동물 ≪ 그 림 ≫
Discourse
SWOT
STRENGTH
거대한 기업규모
세계적인 브랜드 파워
R&D 투자와
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음료업계들의 신제품 기술개발 의지를 꺾고 출혈경쟁 등을 야기해 결국 시장의 흐름을 대기업 중심으로 왜곡시킨다.
타사가 먼저 출시한 제품을 그대로 카피해 발빠르게 유통력으로 시장을 선점하기로 유명한 롯데는 그야말로 국내 유통망
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