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마케팅
2) 인터넷 - 대중매체와 인터넷을 이용한 마케팅
3) 이벤트
4) 고객
2. 차별화 전략은
1) 가격
2) 서비스
Ⅲ. 외식업 프랜차이즈 커피전문점(다빈치커피)
1. 회사 소개
1) 경영이념
2) 기업목표
3) 경영목표
2. 회사연혁
3. 가맹점 현
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커피전문점의 감성마케팅이 브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향, 경기대학교 대학원, 석사학위논문.
고연림 (2020). 감성마케팅 오감요소가 뷰티샵 이용고객의 관계혜택과 고객충성도에 미치는 영향, 서경대학교 대학원, 석사학위논문.
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소비자들이 무의식적으로 찾는 브랜드가 맥심으로써 그만큼 맥심의 업계에서의 지위가 확고되어 있지만 경쟁브랜드의 신규 기업들의 진출과 스타마케팅으로 성장률이 점차 높 아지고 있음.
3) Opportunity
① 여성의 경제활동 증가로 인해 커피
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의 성장배경분석 : STEEP을 기초하여. 산업진흥연구.
변광인, 오지현. (2014). 커피전문점 이용객의 지각된 문화마케팅전략이 브랜드 태도와 고객 충성도에 미치는 영향- 스타벅스를 중심으로-. Tourism Res earch.
정대용, 『아산 정주영의 기업가 정
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맥심에 대항하기 위해여 지속적인R&D와 전략적 마케팅 활동을 통하여 한국 소비자들에게 다가가기 위해 노력하였다. 특히 이름에서도 알 수 있듯이 제품의 질을 브랜드의 주요 가치로 두고, 브랜드 런칭 초기부터 광고에 젊은 커리어 우먼을
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마케팅 전략
동서식품은 ‘맥심 1/2 칼로리 커피믹스’의 ‘칼로리는 반으로, 커피 맛 은 그대로’라는 컨셉을 중심으로 제품의 속성을 명확히 한다는 일관 된 마케팅 전략을 구사
5) 인적 판매 전략
판매원과 고객사이의 접촉을 통하여 제품
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의 미션과 발전
1-3) 핵심역량
2) 맥심
2-1) 맥심 소개
2-2) 맥심의 History
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 커피시장의 두 경쟁자
2) 동서식품과 한국의 네슬레
[동서식품과 한국네슬레의 Family Brand 비교]
Ⅵ. 마케팅전략
Ⅷ. 광고 분석
1) 1990년대 전반
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커피믹스
- 브랜드 소개: 1968년 창설 이후, 동서식품은 핵심 브랜드 ‘맥심(Maxim)'을 앞세워 1970년에 한국 최초의 인스턴트커피를 생산·판매하기 시작했다. 업계의 선두주자로서 이점을 앞세워 서구화되는 라이프스타일, 지속적인 마케팅 활동
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충성도 강화요인이 될 수 있다. 최저가격을 검색하여 의사결정을 할 때 소비자는 가격과 브랜드 가치를 비교해가며 제품을 선택한다. 웹은 단지 소비자에게 의사결정에 대한 넙은 영역의 정보를 제공했을 뿐이다.
* 인터넷 마케팅 활용에 따
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커피 시장의 변화와 브랜드 전략: 가성비에서 품질로의 전환\", 한국마케팅학회지, 2023.
- 박상훈, \"커피 전문점의 서비스 품질이 고객 만족도에 미치는 영향: 빽다방과 경쟁사 비교 연구\", 서비스경영학회지, 2024.
- 정민우, \"프랜차이즈 커피
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