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홈플러스는 홈플러스 주식회사와 홈플러스테스코가 공동 설립한 대형 할인점 브랜드로, 2016년 기준으로 대한민국의 대형 유통점 업체 가운데 이마트에 이어 시장 점유율 2위를 차지하고 있다. 1. 홈플러스 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영
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홈플러스가 추구하는 기업의 방향
1. 지속적인 성장(Sustainable Growth) - 단기간의 높은 성장보다 급변하는 경영환경과 치열한 시장 경쟁 속에서 얼마나 꾸준히 성장하느냐의 문제입니다
2. 사회 가치를 실현하는 ‘기여의 얼굴’입니다. 사회공
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홈플러스는 자신들의 목표대로 철저한 현지화 경영을 실시하였고 좋은 성과를 거두었다. 기업의 해외진출에 있어서 무엇보다 중요한 것은 그 기업의 능력이 아닌 진출국에 대한 이해와 적응일 것이다. 이 사례를 통해 현지화 노력이 가지는
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해외진출 마케팅 성공 및 실패사례
1) 까르푸 해외진출 성공사례 분석 (중국시장)
2) 국제마케팅 성공이유 분석
3) 까르푸 해외진출 실패사례 분석 (한국시장)
4) 국제마케팅 실패이유 분석
4. 맺음말
5. 핵심이슈
1) 유통업의 세계적 경쟁
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et
2)Change
3)Competitor
4)Conumer
5)Company
2.본론
(1)롯데마트 소개
(2)중국진출배경
(3)중국진출전략(STP전략 분석)
(4)롯데마트 중국 마케팅 전략
(5)SWOT분석
3.결론
(1)롯데마트의 중국진출 성공요인
(2)롯데마트의 향후 진출 전망
4.참고문헌
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이마트
2.상황분석
-할인 유통업의 유형
-국내의 대형마트
3.전략
-토착화전략
-고객지향형 마케팅
-PB상품 개발 전략
-최첨단 시스템 개발과 구축
-점포 확장 전략
4.경쟁사 성장전략
-롯데마트 전략
-홈플러스 현황
-월
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이마트, SSM시장 진출 본격화 - E마트의 SSM마트 인수 관련 1.할인점이란?
2.유통환경의 변화
3.할인점 유통산업의 최근 현황
4.국내 대표적 할인점
5.외국할인점과 국내 할인점
6.이마트와 월마트의 비교
7.할인점의 전망
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마트
4-2. 홈플러스
4-3. 잠재적 경쟁기업 분석
5.마케팅 전략 분석
5-1. 판매전략
5-2. 4P전략
6. 경쟁우위 분석
6-1. 경쟁 우위
6-2. 브랜드 파워
6-3. 성공 요인 분석
6-4. 핵심 역량 분석
6-5. SWOT 분석
7. 이마트의 발전방향과 해외진출
7-1.
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마트와 이마트의 전략 비교……………………………109
1. 월마트ㆍ까르푸 사례……………………………109
2. 월마트와 이마트의 전략 비교……………………………109
Ⅸ. 월마트의 한국진출 실패와 향후 전망……………………………114
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전망
1) 정부의 적극적인 방침과 함께 안정적인 생활 & 소비를 위한 마케팅 전략 가속
2) 구매 의사 결정에 있어 분명하고 독립적인 태도
(4) 이마트 태국 해외 진출 마케팅 전략
-타겟층 : 저소득층·중산층 20대~40대 여성
-전략 : 표준화 전략
패
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