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┃연구목적
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● 연구를 통해 브랜드 이미지와 개성의 영향요인을 조사
● 호텔산업의 특수성에 따른 호텔 브랜드 이미지를 분석
● 호텔 브랜드 이미지 유형화의 측정문항과 척도를 분석, 적용
● 호
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이미지의 유형화를 위한 브랜드 개성의 Q방법론적 접근 / 광고연구.
한국능률협회 (2001) / 한국산업의 브렌드 파워(K-BPI).
마케팅커뮤니케이션 연구회 (1992) / 브랜드 자산의 전략적 관리 / 나남.
신현암, 가원, 김은환 (2000) / 브랜드가 모든 것을
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유형화하여 브랜드 이미지와 연계하는 노력이 필요할 것으로 본다.
7. Evaluation Report (분석후기)
4학년이 되면서 김유경 교수님의 명성(^^)을 듣고 객기를 부려 들어온 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 수업, 처음 이 수업을 들으면서 ‘정말로 내가
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이미지는 제재로 나타나고 대체로 그것은 화자의 전경으로 현전하거나 배경으로 화상된다. 둘째로 이런 이미지들은 다시 축어적 이미지, 비유적 이미지, 상징적 이미지로 유형화되고 이런 유형화는 시에서 서로 대조됨으로써 가능하다. 셋째
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얼굴이자 자산
2. 브랜드가 고부가가치 창출의 근원
3. 글로벌 브랜드가 세계시장을 지배
Ⅲ. 브랜드 이미지 정의
Ⅳ. 브랜드 이미지의 특징
Ⅴ. 브랜드 이미지로서의 개성
Ⅵ. 광고가 브랜드 이미지에 미치는 영향
참고문헌
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이미지의 유형화와 영향요인에 관한 연구\", 한국외대 대학원 신문방송 학과 박사학위논문.
[10] Arjun Chaudhuri, \"The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty\", Journal of Marketing, Vol. 65, 81-93 2001
[11] David. Aaker , Build
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유형화시켜야 한다. 베니건스는 인테리어를 각 매장이 있는 지역에 맞게 각각 다른 컨셉으로 색상이이나 이미지를 다르게 하여 편안한 분위기를 연출하였다. 화장실 시설 또한 거실 같은 분위기로 연출하여 베니건스의 좋은 이미지와 청결함
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