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소구로 소비를 부추길 수 있는 것이다.
5.시사점
올해 가장 핫이슈가 된 스마트폰인 아이폰3GS는 새로운 기능을 소비자들에게 전달하기 위해 이성적 소구를 사용했다. 하지만 기술 시장은 빠르게 변화하고 발전하고 있음으로 경쟁사에서도 곧
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소구의 광고에 신뢰감을 느끼며 구매에 많은 영향을 받는 다는 것을 알 수 있었다.
4. 결론
이 연구는 이성적 소구와 감성적 소구의 광고가 소비자에게 어떤 영향을 미치며 소비자들은 어떻게 두 종류의 광고를 받아들이는 지에 대해 살펴보았
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소구방향에 있어서 신체적 소구란 권고안의 물리적, 기능적 특성, 또는 객관적 사실을 강조함으로써 수용자의 이성적, 논리적 의사결정에 영향을 미치기 위한 표현형식이고, 심리적 소구란 권고안과 연관된 감정, 이미지, 또는 상징적 가치를
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광고 크리에이티브(advertising creative) [광고 크리에이티브 소구 유형 결정][광고 크리에이티브 이성 소구][광고 크리에이티브 감성 소구][광고 크리에이티브 기타 표현방법][광고 크리에이티브광고].pptx
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<이성적 소구와 감성적 소구>
소구(訴求 : appeal)란 광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘이라고 정의했다(광고전략연구소 1996). 광고에 있어서 소구(appeal)란 일정한 광고물(advertisement)이 특정 소
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