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마케팅 / 넥서스 / 2003
- 방지선 / 마케팅의 99%는 기획이다 / 토네이도 / 2006
- 여준상 / 회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 / 윈앤원북스 / 2004 < 마케팅 전략의 이해 >
1. 고객만족 마케팅
1) 정보화
2) 고급
3) 청결
4) 친절
5) 국제화
6) 안
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이미 확보해 놓은 유통망을 제휴를 맺어 공동으로 이용하는 것이다. Sony나 GE 등의 다국적기업은 한국가전시장에서 경쟁력을 잃어가고 있기 때문에 발전가능성을 지닌 하이얼과의 제휴는 매력적일 수 있고, 이는 윈윈전략으로 귀결된다.
이
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비교 분석
6. 롯데리아의 성공요인
1) 맥도날드를 제친 노하우는 `스피드`
2) 한국형 패스트푸드로 이젠 해외로
7. 롯데리아의 마케팅 전략
1) 퓨전 마케팅
2) 대고객 서비스로 품질과 서비스의 질적 향상
3) 체험 마케팅
참고자료
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이다. 분명 국제규범을 준수했고 정당하게 상품을 판매하였지만, 말도안되는 중국의 그들만의 규범이 네슬레를 압박하게 된 것이다.
각 기업마다 나름대로의 극복전략이 있겠지만 네슬레의 경우처럼 경영진의 자국민화라던가 유통구조의 변
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이용객의 만족도를 높이고 마케팅 전략의 효과를 극대화시키기 위해서는 보다 체계적이고 효율적인 마케팅 계획과 수행이 시사한다고 하겠다.
본 연구는 다음과 같은 한계점을 갖고 있다.
첫째, 본 연구에서 자료로 사용된 데이터가 대부분
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전략적 차원에서 고려해 볼 때 큰 가치가 있는 것이다. LG생활건강은 1997년 8월 처음으로 베트남에 진출하여 초반에 저가 이미지를 앞세운 마케팅 전략을 실시하였으나 이의 실패로 많은 어려움을 겪었다. 하지만 이에 좌절하지 않고, 문화마
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이 필요하다. 맥도날드 이미 일부 지역에서는 이와 같은 전략적인 방안으로 디마케팅을 실시하는 곳도 있으나 더 확대 실시하여 더 이상의 브랜드 저급화를 막아야 한다. 그 예로 지난 2002년 프랑스 맥도날의 \"어린이들은 일주일에 한 번만
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이러한 Brand Power의 중요성을 동양제과는 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 구체적인 내용을 살펴보면,
- 붉은색과 황색을 사용하여 중국인들의 ‘행운’이라는 문화에 부합하도록 했
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이는 고인치 제품 비중을 높이고 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하는 마케팅 활동을 꾸준히 펼쳤다. 이처럼 지속적인 브랜드 포지션 제고 활동과 시장 중심 판매 전략을 펼친 결과, ‘중국 1등화’를 향해 한 발 더 다가설 수 있었다.
2011년 중
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이 덕분에 대대적인 불매운동을 다소나마 누그러뜨릴 수 있었다.
5. 국내기업들의 이슬람시장 공략
(1) 국내 인기상품을 현지화한 마케팅 - 할랄(Halal) 신라면
농심 신라면은 지난해 4월 신라면에 대한 할랄 인증을 받고 인도네시아와 아랍에미
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