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국제화만을 외치는 기업이 아니라 지켜야 할 오리온만의 상징적인 것은 지켜가면서 동시에 시대적 흐름에도 결코 뒤쳐지지 않는 기반이 튼튼한 기업이다. 동양 제과의 세계화 전략은 현지 고객 만족의 극대화를 목표로, 생산과 마케팅의 현
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이다.
2. 폭스바겐의 전략
가. global marketing
표준화 된 하나의 제품을 전 세계에 수출하면 원가가 저렴하게 되어 유리하다는 세계적 마케팅(global marketing)을 전략을 가지고 있다.
표준화된 제품으로 유명한 것 중의 하나가 국민차 폭스바겐(Volkswa
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이미지를 높이는 것으로 이용되고 있다.
신개념의 복합 문화 공간 -아이리버존의 내부
▶전국적 판매 네트워크 구축
아이리버는 국내수요보다는 해외 수출 판매를 목적으로 하였고 해외 판매전략이 성공함으로써 국내 시장진출에 따르는 진
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전략적 제휴는 제품시장 공략을 위 한 좋은 방법 중 하나일 것이다.
참고자료 ; 장세진(1999), 「한국기업의 글로벌경영 사례집」, 박영사, pp331-351
www.aloe4you.com (남양알로에 홈페이지)
www.aloeshop.co.kr (남양알로에 인터넷 쇼핑몰)
www.dart.fss.or.kr (
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이라고 한다.
이와 같은 국내 현신을 감안할 때, 앞으로는 VVIP 마케팅이 단순한 부자들의 돈 잔치를 넘어 문화와 영혼을 중요시하는 진정한 상류층의 소비문화로 거듭날 수 있도록, 그 계기가 되어야 할 것이다.
참고자료
유인경, 대한민국 0.1%
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이를 바탕으로 쉬메릭의 제품이 목표로 해야 하는 소비자 층을 선택하고 그들에게 가장 잘 포지셔닝하기 위하여 마케팅 믹스를 구상하였습니다.
· 표적시장선정
소비자들이 제품를 통해 해외 대상 국가의 문화적인 차이를 고려하여 제품 구
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이 있다. 따라서 우리 기업으로서는 고가 사치품보다는 저가 제품의 가격 전략이 바람직하며 유명 외국 상표와 제휴하여 OEM 방식에 의한 수출전략이 요망된다.
5) 산업설비와 원부자재의 수출 및 국제입찰 수주를 확대해야 한다. 지금까지 대
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이다.
이 메시지는 각 국의 언어도 번역되어 전달될 것이며 역시나 워렌 버핏의 이미지가 포함된 인쇄광고로 제작될 것이다.
2. 국제촉진전략 사례 (마케팅 사례)
1) 박람회, 전시회의 적극적 참여 - 차별적 마케팅
대구텍은 연간 30여차례 국제
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이미지 향상에 강력한 영향력을 발휘한다.
⑤ 전문성
스포츠 스폰서십과 스포츠광고 효과에 중요한 영향을 미치는 마지막 요인으로 전문성을 들 수 있다. 기업이 스포츠마케팅 활동에 참여할 때, 전문 부서의 전문가에 의해 전략적으로 수행
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이르는 모든 성원들에게 그린마인드(green mind)를 주입시키고 실천하도록 하여 조직내에 그린문화가 정착되도록 하는 일이다.
둘째, 표적 소비자들의 환경의식수준을 규명하기 위한 소비자조사(consumer research)가 강화되어야 한다. 그린마케팅
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