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커피빈 기업소개
(1) 커피빈 개요
(2) 커피빈 경영이념
2. 시장현황분석
3. 커피빈 주요 서비스전략
4. 커피빈 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 커피빈 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 커피빈 마케
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10대
커피보다는 탄산음료를 선호함
값이 싼 자판기 커피나 캔 커피를 선호함
20대
약속장소나 스터디 장소 커피전문점을 선호함
소비문화를 주도하는 연령층이며 브랜드 커피 전문점을 자주 이용함
30대
자주 커피를 마시며 업무
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영
커피 원두 시장의 특성
- 공급체인은 나라별 또는 생산방법,
유통별 채널에 따라 다양
- 원두의 가격 : 매일 커피가격은
런던과 뉴욕 상품 거래소에서 결정
주요성공요인
브랜드 인지도 - 매출과 연결
입지의 중요성 ̵
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영장소를 제공함으로써 간접노출을 많이 시키는 것이다. 실제로 스타벅스, 파스쿠치 등은 영화나 드라마를 통해 이미지를 많이 제고시켰다. ❑ 주제 선정
❑ 커피 시장의 현황
❑ Fishbein 분석
❍ 경쟁브랜드
❍
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영장소를 제공함으로써 간접노출을 많이 시키는 것이다. 실제로 스타벅스, 파스쿠치 등은 영화나 드라마를 통해 이미지를 많이 제고시켰다. ❑ 주제 선정
❑ 커피 시장의 현황
❑ Fishbein 분석
❍ 경쟁브랜드
❍ 속
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두 번째 인터뷰에서 세척제와 커피의 브랜드를 쇼핑할 때 가장 그들의 관심을 끄는 것에 대해 질문을 받음
세척제 : 포장상태, 세척능력, 사용에 있어서 편리성,
손에 입히는 해의 정도, 냄새, 가격
커피 : 포장상태, 맛, 가격
무게당 얼만큼
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커피 빈의 이미지에도 긍정적으로 기능할 것이며 우리가 타겟팅한 개방형의 트렌드세터(Trend setter)집단에도 효과적으로 어필할 수 있을 것이다. 이는 기존 여성 고객들에게는 브랜드충성도를 높여줄 수 있으며, 개방형집단으로부터의 구전마
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영업점이 늘어날수록 제품과 서비스의 질을 유지하는 것도 문제이고, 대리점 간 갈등이 발목을 잡을 가능성도 있다. 스타벅스·커피빈 등은 대형 매장을 중심으로 한 직영점을 고수하고 있다. 할리스나 탐앤탐스의 경우 가맹점 사업을 하지만
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영원, 박흥수 공저, 학현사
-인터넷 사이트
경향신문 www.khan.co.kr
조선일보 www.chosun.com
네이버 검색 www.naver.com
스타벅스 코리아 www.istarbucks.co.kr
커피빈 코리아 www.coffeebeankorea.com
할리스 www.hollys.co.kr
자바시티 www.javacitykorea.co.kr
다빈치 www.edavinci.
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커피전문점
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감성 포지션
소비자의 심리적 감성에 호소하는
마케팅 기법으로, 눈에 보이지 않는
감성이나 취향을 눈에 보이는
색채•형태•소재를 통해 형상화
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브랜드 포지션
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문화 포지션
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그린포지션
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여성
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