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브랜드로 우리나라의 커피문화를 선도해 나갈 것으로 보인다.
※참고문헌
· 핸즈커피 http://www.handscoffee.com/
· 시애틀 잠 못 이루는 밤 http://www.siscoffee.com/
· 동아닷컴 http://www.donga.com/fbin/output?n=200807090092 『목차』
Ⅰ. 핸즈커피소개
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목표
ⅴ. 스타벅스의 SWOT분석
ⅵ. 시장 세분화 전략
ⅶ. 표적 시장 전략
ⅷ. 포지셔닝 전략
ⅸ. 마케팅 믹스 전략 (5P)
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 유통(Place)
4. 촉진(Promotion)
5. 사람(People)
ⅹ. 스타벅스의 감성 리더쉽
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영자(CEO)-하워드 슐츠(Howard Schultz)
(2) 최초 창립자 - 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin; 제리), 고든 보우커 (Gordon Bowker), 제브 시글(Zev Siegl)
(3) 정신적 대부 - 알프레드 피트(Alfred Peet)
3. 스타벅스 로고 & 브랜드 탄생
4. 스타벅스 창립 당시 시대 상황
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커피축제 보고서.
유영심 (2012). 강릉커피 축제에서 산업으로, 강원발전연구원 정책보고서.
김남조(2013). 지역 행복관광의 과제. 『한국관광정책』.
김성민 (2015). 지역사회 애착도가 관광개발에 대한 지역주민 태도에 미치는 영향. 국내석사학
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영향 문제들과 관련해 많은 타겟이 되었다. 따라서 이러한 점을 극복하기 위해 전 과정에서 환경보호 활동을 넓혀 나가고 있다. From Bean To Cup의 의미로 커피 원산지에서부터 매장에서의 커피 판매에 이르기까지 사업의 모든 단계에서 친환경
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커피를 마시는 시간(경험)을 사고 있는 것이다. 팔 것은 \'상품\'만이 아닌 시대가 왔다.
④해외 경험자의 증가
유학생과 해외여행 경험자들을 통해 일찍부터 입소문을 타고 있었던 인기를 끌었다. 해외 경험을 통해 스타벅스라는 브랜드가 더
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대 가능성, 친환경 및 지속가능한 경영 도입.
위협(Threat): 경쟁 브랜드 증가, 소비자 트렌드 변화.
4. 향후 전략 제안
프리미엄 라인업 도입: 고급 원두를 활용한 프리미엄 커피 메뉴 개발.
ESG 경영 강화: 친환경 포장 및 지속가능한 원료 사용 확
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영자가 되었다. 1992년, 스타벅스를 스페셜티 커피 회사로서는 최초의 상장기업으로 만들었고, 현재 2,000여 스토어를 갖고 있는 세계 최고의 커피 브랜드로 성장시켰다. 이처럼 하워드 슐츠의 인생이 곧 스타벅스의 역사자체가 되어있다고 볼
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커피 제조업체들과의 제휴 또는 독자브랜드 개발의 형태로 시장 진출을 노린다. 이들은 모두 최고급 커피전문점을 표방하고 있다.
2) 불안정한 원두가격
1975년, 전 세계 커피 생산량의 1/4을 생산하는 브라질에서 발생한 \'흑서리\' 때문에 파운
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스타벅스의 마케팅믹스전략
5. 스타벅스의 시장세분화전략
6. 스타벅스의 표적시장전략
7. 스타벅스의 포지셔닝전략
8. 스타벅스의 감성마케팅
9. 스타벅스의 위기, 그리고 대처능력
10. 스타벅스의 차별화전략 및 전망
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