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영 - 임붕영, 백산출판사, 2008
외식사업 경영론 - 신재영 외, 백산출판사, 2008
레스토랑 서비스 - 전홍진, 신정, 2008
브랜드에겐 스토리가 힘이다 - 브랜드스토리 랜드, 다산북스, 2008
패밀리 레스토랑 서비스 품질 - 서진우, 한국학술정보, 2007
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영향을 끼친다.
목표제품 및 서비스
기존의 텀블러
브랜드의 경우 가격이 비쌈
휴대불편, 대부분 크기가 큼
플라스틱제품으로는 음료를 담기 꺼려짐
스텐이 아닌 경우 물리적 충격에 대한 변화가 잘 일어남
보온가능성과 세척의 용의함
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인스턴트 커피를 마시고 있다. 커피를 마시면 30분 정도 자고 싶다는 생각이 사라지는데, 당분간 이러한 생활을 지속할 수 밖에 없을 것 같다.
2. 참고자료
전생애 인간발달의 이론 정옥분(대학교수) 저 | 학지사 | 2015.08.20 1. 본인은 어느 단
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브랜드 인지도
- 시장에서의 낮은 점유율
- 경쟁자에 비해 적은 점포 수
- 하루하루 판매량을 직접 만들기 때문에 적은 재고량
- 후발업체로서 소비자의 인식 부족
- 다른 경쟁사에 비해 약한 홍보전략.
(3) 기회
- 지속적인 웰빙 열풍
- 동일
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brandstory
●커피 브랜드 카페베네
한예슬이 모델로 활동함과 동시에 경영까지 맞게 된 카페베네는 뒤늦게 국내 커피시장에 뛰어든 후발주자로 해외브랜드가 독점하다시피한 상황에서 토종커피전문점 돌풍을 일으키며 이제는 해외로도 진출
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커피임에도 불구하고 사람들이 스타벅스와 커피빈을 찾는 것은 상대적으로 가격이 저렴한데 비해커피의 맛도 우수하고 커피숍의 인테리어, 문화 공간 등 서비스 측면에서 좋은 커피 브랜드를 만나지 못했기 때문이다 라는 의견이 많았기에
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브랜드의 컨셉과 이미지가 무너졌기 때문이라고 생각한다.
초기 카페베네는 스타벅스를 대적할 한국 커피 브랜드라고 인식되었고, 카페베네 본사 경영진도 스타벅스를 넘어서는 토종 커피숍을 목표로 했다. 오로지 스타벅스를 넘어서기 위
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브랜드 소개
(2) 브랜드 특징
(3) 제품 라인업
2. SPA 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 유니클로
(2) GAP
(3) Forever21
(4) GIORDANO
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(
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커피&도넛’이라는 표어아래 다양한 시리즈의 감각적 영상이 돋보이는 TV와 지면광고를 집중적으로 내보내고 있다. 밥 로젠버그 사장은 ‘죽어야 산다.’라고 말하며, 브랜드 파워가 가장 높을 때 새로운 광고를 내보내는 전략을 구사하고 있
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브랜드로 급성장했다. 실제로 바디 클렌저가 전부였던 국내 상황에서 고급 목욕 용품 혹은 바디 케어시장 개척에 큰 공헌을 한 바디샵의 아로마테라피는 향을통해 인체의 밸런스를 유지하는 자연 치유 요법으로 각광받고 있다. 웰빙스파는
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