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브랜드 의도(Brand Intentions)
-당신의 냉장고가 고장이 나서 새로운 냉장고를 구매해야 한다고 가정할 때, 가격이 비슷한 냉장고 중 지펠 냉장고를 구매할 가능성은 얼마나 됩니까? (1 = 절대 구매하지 않는다, 7 = 꼭 구매한다)
브랜드 행동
-1) 나
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영하는
브랜드도 많이 포진하여 있어 수익증가에 한계로 인해 향후 지방 커피시장이 더욱 성장 할 것으로
전망 되며, 커피 문화사의 확산 차원에서 지방 소비자들이 믹스커피에서 원두커피를 즐기는
문화로 이동하고 있다는 의견도 있다.
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5차원 측면
- 고객 기대 관리 측면
- 서비스 실패와 리커버리 측면
- 수요와 공급관리 측면
- 서비스 마케팅 믹스 차원
(People, Process, Physical Evidence, Product, Promotion, Place, Price)
- 기타 : 본인의 창의적인 문제점 해결방안 제시
4. 결론
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영전략
브랜드
구매의사결정요인
매뉴특성
운영
핵심전략
2.커피빈
기업역사
기업소개
Swot분석
전략
25~35세의 직장인을 대상으로 한 전략
커피빈 매니아를 대상으로 한 전략
대학생을 대상으로 한 전략
마케팅 믹스
STP전략
3.스
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커피전문점 시장의 변화 추이
3. 커피시장의 성공요인
Ⅲ. 소비자 분석
1. 브랜드 인지도
2. 이용 실태 및 만족도
Ⅳ. 자사 분석
1. 스타벅스란?
2. 스타벅스 기업소개
3. 스타벅스의 기업윤리와 활동
4. 스타벅스의 주요
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브랜드컨셉
Auntie Anne's Preztel 만의 컨셉
메뉴전략
한국에서의 마케팅
미국에서의 마케팅
5. 마케팅믹스 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 앤티앤스 STP 분석
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
7. 앤티앤스 SWOT분석
(1)Strength
(2)Weakness
(3)Op
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Threat
5. 이디야 마케팅전략 사례
(1) 바이럴 마케팅
(2) 저가격 마케팅
(3) 스타벅스 활용마케팅
(4) SNS 마케팅
(5) 서비스마케팅
(6) 매장전략
(7) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
6. 이디야커피 미래전략 제언
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커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이디야커피 경영, 마케팅전략
(1) 서브스트리트 전략
(2) 전략적제휴 전략
(3) 입소문 마케팅
(4) CSR마케팅
(5) 차별화마케팅
(6) 포지셔닝전략
6. 이디야 마케팅믹스 4P전략
(1) Pr
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브랜드 파워 구축
3) 정신적 가치의 충족
4) 맛에 대한 엄격함
5) 서비스정신
6) 독특한 고유분위기의 창출
6. 스타벅스의 SWOT 분석
7. 스타벅스의 STP 분석
1) 시장세분화, 2) 목표시장의 결정, 3) 제품포지셔닝
8. 스타벅스의 마케팅 믹스
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3-3.스타벅스 기업특성 분석
3-4.스타벅스 성공요인 분석
4.스타벅스 경영 전략
4-1.스타벅스 Target 분석
4-2.STP 전략
4-3.스타벅스 마케팅 전략
4-4.스타벅스 인사관리 전략
4-5.스타벅스 마케팅 믹스(5P's)
Ⅲ.결론
참고자료 및 사이트
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