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‘시장영역’과 ‘인지도’ 개념의 중요성
-각 분야의 규칙 과 관례, 절묘한 기회가 될 만한 것들을 고려해야 마케팅에서 성공할 수 있다.(즉, 시장을 잘 파악해야 인지도를 높일 수 있다)
“영화 따윈 잊어버려,칸은 패션쇼일 뿐이야”
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인지도를 최대한 끌어올렸다. 하지만 안티피라미드와 시민단체로부터 ‘피라미드 회사 타도’의 제1목표로 지목되는 등 매출 성장과는 별도로 혼란스러운 상반기를 넘겼다.
앨트웰
‘기능성 속옷’으로 네트워크 마케팅 정상탈환 목전(目前
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인지도가 매우 떨어짐을 알 수 있었다. 소수의 사람만이 아는 브랜드였고 또한 국내 시장 진출에 소극적인 것으로 밖에 생각이 안 될 정도로 지지부진한 것 같다.
<우리나라 시장에서 Avon 이 성공하기 위한 전략>
1) 잡지 부록
이것은 개인
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피라미드 조직 구조’이다.
노드스트롬은 다른 회사들과는 달리, 고객이 피라미드의 가장 위쪽에 위치하며, 고객과 가장 가까이에서 접촉하는 일선 판매원들, 중간 관리자, 임원진 순의 역 피라미드 형태의 조직 구조를 가지고 있다.
본
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주기가 짧고 트렌드선도 아이템을 내놓는 기간도 짧기 때문에 가격이 비교적 저렴.
(젊은 층이 선호하는 브랜드로 패션 스타일이 한 시즌.) 피라미드 구조
약점/강점 분석
위협/기회 분석
TOWS 분석
전략/전술 도출
참고자료
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