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인지도를 증대하거나 호의적인 이미지 형성에 그치고 매출이나 시장점유율을 올리지 못했다면 그 광고는 효과적이지 못하다.
III. 결론
- 인지부조화 이론과 자기지각이론이 광고마케팅 분야에 미치는 의의와 시사점
지금까지 「인지 부조
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각이론의 해석 차이
위에서 밝힌 두 이론은 엄밀한 의미의 차이를 두기에는 상호 혼동되는 부분이 많다. Festinger의 인지 부조화 이론과 Bem의 자기지각 이론은 행동이 태도에 영향을 미치는 과정을 설명한다는 점에서 원칙적으로 비슷하다. 그
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, 인간행동의 이해(1989) Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 인지부조화란?
1) 부조화의 발생
2) 부조화의 출현조건
3) 부조화의 해소 방법
4) 결정 이전의 부조화
2. 자기지각 이론
3. 부적절한 정당화
4. 잔인성의 정당화
Ⅲ. 결론
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부조화 이론 (Festinger)
1. 정의
2. 부조화의 상황
3. 부조화의 감소와 태도변화
4. 마케팅 시사점
Ⅱ. 자기지각이론 (Bem)
1. 정의
2. 자기지각이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 일치성 이론 (Osgood & Tannenbaum)
1. 정의
2. 일치성 이론의
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어떤 일을 한다)
= 부조화를 느끼게 되면 우리는 그것을 감소시키려고 어떤 일을 한다.
우리는 일관성이나 조화를 회복시키기를 원한다. 1. 인지부조화 이론
2. 자기지각 이론
3. 귀인이론
4. 이타성
5. 방관자 효과
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