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인터넷 브랜드 확장
1. 브랜드의 확장의 개념
브랜드 확장전략이란 한 제품시장에서 성공을 거둔 기존 브랜드명을 다른 제품시장의 신제품에도 사용하는 브랜드 전략이다. 온라인 브랜드의 경우는 확장되는 제품이 모 브랜드와 같은 라인의
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브랜드명을 사용해서 중저가 시장을 형성하면서 브랜드 이미지를 관리하는 전략 등 많은 연구가 더 필요하다고 생각되었다.
본 연구는 실제 인터넷에서 의류를 구매하는 소비자들이 극소수이고 도서관 이용자들을 대상으로 조사하여 제한
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인터넷) 비즈니스 컨셉을 재확인
고객 데이타베이스 구축
비즈니스 수익구조 모델 설립
제품의 다양성
인터넷 브랜드명
개인화된 제품/서비스
1) 인터넷 광고의 장점
2) 인터넷 광고
3) 판촉활동
--- 고객들에게 인센티브 제공
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(hotmail)과 MSN메신저
▪ 국내의 네어버(naver.com)와 다음(daum.net) 등 1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념
2. 인터넷 브랜드명
3. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
4. 인터넷 브랜드의 확장(Internet brand extension)
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인터넷쇼핑몰진화모델
2) SWOT분석을 바탕으로 한 전략 도출
6. 결론
1) The Top of Internet shopping Mall
2) GS eshop사례에서 본 결론
7.출처 및 참고문헌 1. 시장분석
2. LG eshop
1) GS eshop의 연혁
2) swot분석
3. GS eshop과 브랜딩
1) GS의 브랜드네
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