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광고이다.
⑤ 키치적 표현방식 : 천박하고 불손한 행동, 저속한 모조품 혹은 대량생산된 싸구려 제품을 마치 훌륭한 가치와 의미를 가진 것처럼 위장하는 일종의 통속적인 현상.
어처구니 없는 상황에서도 “하하하” 웃으면서 상황을 정리
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대한 연구 - 사회주의 페미니즘
(1) 여성 수용자의 문화 소비
(2) 여성들의 대중문화 소비에 대한 사회사적인 접근
(3) 사회적 담화 속의 남녀 차별
[사례] “계급, 젠더 그리고 시청자 - 다이너스티에 대한 여성들의 반응” (Andrea L
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의미를 지니면서 한 문화의 기본적인 이해구조를 뒤흔들 수 있는
매개 존재
*기호사각형(semiotic square)
하나의 의미 범주가 분절된 양상을 시각적으로 표현한 것으로서 반대 관계, 모순 관계, 함의 관계의 세가지
차이의 관계를 통하여 하
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않았다. 마르크스주의 비평의 등장
소비에트 사회주의 리얼리즘
게오르그 루카치
반영 reflection
베르톨트 브레히트
프랑크푸르트 학파와 벤야민
발터 벤야민
`구조주의적`마르크스주의
최근의 동향 : 이글턴과 제임슨
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광고, 하이텔
2. 김지열, 포스트 모던 광고, 하이텔
3. 강명구, 소비대중문화와 포스트모더니즘, 민음사, 1993
4. 남웅종, 광고정보 2월호, 한국방송광고공사, 1993
5. 정정호, 포스트 모더니즘과 한국문학, 글, 1991
6. 존 스토리 저, 박모 역, 문화연구
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대한 고찰, 선청어문 제24, 서울대학교 국어교육학과, 1996
◎ 최향임, 국어교육에서의 비판적 사고 능력 신장에 관한 연구, 서울대 석사학위 논문, 1992 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 읽기의 의미
Ⅲ. 읽기의 목적
Ⅳ. 비판적 읽기의 의미
Ⅴ. 비판적
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의미를 파악해야 한다. 동시에 시각적 이미지가 광고 언어와 만날 때 발생하는 의미의 전이 과정은 다의어 생성 과정과 닮아 있으므로 언어학적 분석 또한 필요하다. 의미의 전이 양상은 크게 적용의 전이, 유사성, 인접성, 비유적 표현 등으
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광고에서 해변가, 비오는 장면, 물놀이 장면에서 카메라를 사용함으로 써 기존 제품들이 가지고 있지 않은 ‘생활방수 기능’(새로운속성)을 간접적으로 보여줌으로써 대상에 대한 소비자의 태도를 좋게 하고 있다.
1. 광고의 기능과 역할에
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광고에서 해변가, 비오는 장면, 물놀이 장면에서 카메라를 사용함으로 써 기존 제품들이 가지고 있지 않은 ‘생활방수 기능’(새로운속성)을 간접적으로 보여줌으로써 대상에 대한 소비자의 태도를 좋게 하고 있다.
1. 광고의 기능과 역할에
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굳이 찾아 본다면 광고에서 해변가, 비오는 장면, 물놀이 장면에서 카메라를 사용함으로 써 기존 제품들이 가지고 있지 않은 ‘생활방수 기능’(새로운속성)을 간접적으로 보여줌으로써 대상에 대한 소비자의 태도를 좋게 하고 있다.
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