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브랜드 이미지를 지속적으로 관리해 주어야 할 것이다.
애니콜의 브랜드 가치는 브랜드가치 평가전문기관인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)과 함께 국내 대표 브랜드를 조사한 결과 애니콜이 BSTI(Brand Stock Top In dex)평가지수 929.16으로 가장 높은
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브랜드자산(채널브랜드)의 구성요소
1. 채널인지도
2. 채널이미지
3. 채널에 대한 지각된 품질
4. 채널호의도
5. 채널신뢰도
6. 채널충성도
Ⅴ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 연구
Ⅵ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 측정 사례
1. 신뢰
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자산가치에 대한 인식
세계화가 급추진되고 국내외 기업간 경쟁이 무한경쟁(unlimited competition)으로 치달
으면서 기업의 경쟁력(corporate competitiveness)을 결정하는 핵심요소가 유형자산에서
무형자산으로 변화하고 있으나 브랜드, 인적자원(human r
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가치는 큰 폭으로 하락하게 된다. 이는 기업의 평판이 바로 브랜드의 가치와 밀접한 관계가 있기 때문이다. 기업이 좋은 평판을 구축하고 형성하기 위해서는 단순히 기업의 CI나 로고등과 같이 외적인 요소의 노력만으로 관리될 수 있는 것이
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관리 및 보상
삼성화재는 전 임직원들이 성과평가 기준에 따라 체계적인 평가와 합리적인 보상을 받을 수 있도록 노력. 직급별 상대평가에 의해 시현 업적과 역량 수준을 평가. 임직원 개개인의 성과와 역량 수준에 따라 차등화 된 보상제도
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자산취득에 의한 인수
2) 인수대금 지불방법
3) 합작법인의 지분구성
4) 기타합의사항
3. 합병의 시너지효과 분석
1) 외국업체에 의한 국내경영권 지배 최초사례 - 이미지 제고 효과
2) 친숙한 삼성브랜드를 이용한 한국 내수시장 점유효과
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자산운용기준
4) CRV(Corporate Restructuring Vehicle)의 특례
2. 부동산투자회사와유사제도의 비교
1) 뮤추얼펀드와의 비교
2) 계약형 부동산투자신탁과의 비교
3. 우리나라 리츠제도의 현황
1) 도입 및 추진현황
2) 리츠시장의
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자산가치 최대화 -> 글로벌브랜드 관리 강조
5) 가격경쟁의 글로벌화와 치열화
소비자들의 입장에서 제품, 서비스에 대한 가격 등 정보획득 용이-> 시장가격 경쟁의 글로벌화, 치열화 -> 최적 글로벌 가격결정전략 수립
6) 글로벌유통의
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관리 전략에 관한 연구
정인정 저 | 연세대 언론홍보대학원 발행, 광고홍보 전공
브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략
남성우 저 | 한양대 공학대학원 발행, 건축공학 전공
마케팅 戰略으로서 브랜드 擴張(Brand extension)의 戰
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표적M은 신상품이 시장에 도입되기전에 기획되어 B포지션을 미리 계획하고 상품의 수명주기에따라 어떠란 포지션의 변화와 M활동이 필요한지 분석해야한다(=브랜드개념-이미지관리라함). 1.시장세분화
2.표적시장선정
3.포지셔닝
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