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시장세분화와 포지셔닝
Ⅰ. 관광시장세분화
1. 관광시장세분화의 의의
2. 시장세분화 요건
3. 표적시장 선정
Ⅱ. 관광시장 포지셔닝
1. 포지셔닝이란?
2. 포지셔닝의 유형
1) 객관적 포지셔닝
2) 주관적 포지셔닝
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특징
멜론의 장점과 단점
SWOT분석
강점│약점│기회│위협
시장상황
STP분석
시장세분화│표적소비자│포지셔닝
4P분석
제품│유통경로│판매가격│판매촉진
경쟁사 동향
엠넷 │ 벅스
결론
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시장세분화와 표적시장 선택
(1) 시장 세분화의 배경
(2) 시장 세분화의 과정
(3) 세분시장의 규명
(4) 글로벌 세분화
(5) 서비스 시장의 세분화
(6) 시장의 매력성
(7) 표적시장 선택
(8) 시장세분화와 표적시장 선택
2. 포지셔닝(positioning)
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시장공략과 표적시장
1) 표적마케팅(Target marketing)
(1)시장공략의 세 가지 방법
2) 어떤 시장공략이 좋은가
3) 표적시장의 선정
3. 시장에서의 포지셔닝
1) 위상정립전략의 실례
2) 우리 나라 맥주시장의 제품위치도
4. 포지셔닝(positioning
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시장 세분화
시장세분화 (Market Segmentation) 의 단계
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〔시장 세분화를 위한 세분화 기준변수 파악〕
〔표적시장 선정〕
〔각 표적 시장별 포지셔닝을 위한 위치 파악〕
해외시장
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