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브랜드 하우젠의 제품군 설정배경
마케팅 전략 분석
1. 통합 브랜드
2. 프리미엄 브랜드
3. 통합 브랜드 출시 배경
4. 브랜드 의미
5. 타겟 고객층
6. 제품 포지셔닝
7. SWOT 분석
8. 4P 분석
9. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 실시
광고분석
1. 경쟁
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커뮤니케이션 활동을 창출
한다.
IMC의 목표는 강력한 브랜드의 구축, 즉 브랜드 자산(brand equity)을 향상시키는
데 있으며 이를 위해 모든 커뮤니케이션 활동을 집중시켜야 한다.
종전의 판매 촉진 요인인 광고, 홍보, SP 등을 부분적, 개별적으
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커뮤니케이션(IMC)
Ⅰ. IMC의 등장배경
Ⅱ. IMC의 정의
Ⅲ. IMC의 특징
1. IMC의 다양한 커뮤니케이션 영역
2. IMC의 다양한 이해관계자 집단
3. IMC의 모든 상표 접촉점
4. IMC가 행동에 미치는 영향
5. IMC의 관계구축
Ⅳ. IMC의 운영방법
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3) 대인도 수출유망품목
4) 수출유망품목의 시장 전망
Ⅵ. 국내기업(국내산업)의 해외시장진출 방안
1. 철저한 해외시장 조사
2. 광고를 통한 브랜드 자산 구축
3. 해외 유통망 구축
4. 해외 마케팅 체제구축과 현지화
참고문헌
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통합적 조직관리
9. 근대적 경영관리
10. 조직활성화
11. 노조를 필요로 하지 않는 경영
12. 인재제일주의
13. 최고?완벽의 추구
14. 정치와 사업의 분리
15. 대기업과 중소기업의 균형적 발전
16. 경영자의 역할과 자세
Ⅶ. 삼성 이건희 회장
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브랜드 전략입니다.
기업이 수행하는 활동의 어떤 것이라도 그것이 소비자와 만나는 것이라면 우리 브랜드의 아이덴티티와 걸맞는 것인지를 늘 생각해야 합니다.
마케팅은 커뮤니케이션이며 커뮤니케이션이 바로 마케팅이라고 할 때 그때의
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커뮤니케이션 수
단들을 사용하여 산에 대한 상표접촉점을 늘려야 한다.
“산은 분명히 IMC 전략으로 인하여
소주시장의 강력한 제품으로 UP할 수 있다“ 1. 산 소주의 출시 배경
2. “산(山)“소주의 출시 배경
3. 2003년 11월 현재 직접
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커뮤니케이션 수
단들을 사용하여 산에 대한 상표접촉점을 늘려야 한다.
“산은 분명히 IMC 전략으로 인하여
소주시장의 강력한 제품으로 UP할 수 있다“ 1. 산 소주의 출시 배경
1) 진로의 대응
2) 두산의 대응과 실패
2. “산(山)“소
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역사
1. 고대 광고의 기원
2. 서양광고의 발전시기
3. 미국의 광고
1) JWT의 T Plan
2) 1950년대 제품중심시대
3) 1960년대 브랜드 퍼스탤리티 시대
5) ROI 전략
4) 1970년대 포지셔닝시대
5) 1980년대 책임주의 광고시대
4. 국내 광고발달사
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브랜드 - 초코파이
2. 본 론
1) 오리온 초코파이의 해외시장 진출
2) 오리온 초코파이의 해외마케팅
-수출포커스 정책
-글로벌화 전략
-시장개척
-위기를 기회로
3) 오리온 초코파이의 마케팅 분석
-4P
-STP
-SW
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