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광동제약 측에서는 맛만큼은 그 누구도 모방할 수 없지만 소비자들이 느끼는 맛의 차이는 큰 차이가 없다고 생각한다. 소비자는 비타민 음료를 선택하는 이유는 음료가 맛있어서라기보다는 일상생활에서 섭취하기 힘든 비타민 C를 손쉽게 섭
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제약회사와
비교분석
2. 회계․재무분석
⑴영업개황 및
사업부문의 구분
⑵공시대상 사업부문의 구분
⑶재무제표를 통한 분석
⑷재무비율분석
⑸분석결과
3.마케팅활동, 생산관리
⑴마케팅
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광동제약이 이제 이름만 제약회사라고 하는 말인데 광동제약이라는 회사 명칭만 보면 제약회사인 것은 분명한데 사업구조 측면에서 보면 음료회사에 가까운 것이 사실이다. 광동제약은 지난해 매출 2084억 원의 약 60%(1250억 원)를 식음료 부문
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광동제약은 광동옥수수수염차 3000만병 판매를 기념해 20~30대 여성 1808명을 대상으로 ‘아침에 가장 고민스러운 점’에 대한 설문조사를 실시하였다. 그 자료에 따르면 아침에 일어나 가장 고민스러운 점이 무엇인가라는 질문에 36.7%가 ‘부은
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광동제약이 비타 500이라는 업계 최초로 마시는 음료 형태의 비타민제를 개발했다는 것과 가까운 슈퍼나 편의점 등에서도 구입할 수 있어 접근성을 크게 했다는 것은 성공적인 전략이었다. 그러나 TV광고 부분에서는 스타 중심의 선정적인 광
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제약기업으로 도약한다
광동제약
쌍화탕류 및 청심환류 등 생약제제 전문 기업이었으나
비타500의 성공과 함께 드링크류의 매출비중이 45% 이상으로 확대
여름철 시장 제품이 없어 현금 흐름의 어려움
비고객층 겨냥 1. 비타500 연혁
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Ⅰ. 사례선정 동기
Ⅱ. 광동제약 소개
Ⅲ. 환경분석
1)거시 환경
2)미시 환경
3)광동 ‘옥수수수염차’ SWOT분석
Ⅳ. 마케팅 전략분석
1) 목표시장 분석
2) 제품전략 분석
3) 가격전략 분석
4) 유통전략 분석
5) 마케팅
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광동제약의 재무제표 분석결과는 매우 양호한 편이다. 수익성에서 광동제약은 비타500의 영향으로 많은 성과를 올렸고 비타500의 뒤를 잇는 천연물 소재 드링크류와 전문의약품 업체 M&A를 통해 2010년 매출 1조원을 내다보고 있을 정도로 수익
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비타 500을 통하여 본 광동 제약 기업 보고서 [광동 제약 연혁, 광동 제약 기업 소개, 비타 500 제품 분석, 비타 500 경쟁 업체 분석, 비타 500 환경 분석, 비타 500 기획, 비타 500 출시, 비타 500 소개]
1. 기업 선정 동기
광동 제약은 1973년에 설립
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Ⅰ. 서론 1. 기업 선정 동기 광동 제약은 1973년에 설립되어 우황청심원, 쌍화탕, 경옥고 등과 같은 한방 약품의 생산과 판매에 주력, 명실 공히 제약 산업의 주요 기업으로서의 입지를 확고히 해왔다. 그러나 광동 제약의 명성은 불과 몇 년 전
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