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자일리톨이 다량 함유된 제품에 대하여 공식적인 인증
97년 처음 자일리톨F를 출시하였으나 당시 소비자들의 자일리톨에 대한
인지도 부족과 높은 가격책정으로 시정정착 실패
패키지 다양화 일반 스틱껌, 알약 패키지 형태의 코팅껌, 덕
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미래 식품산업의 선진화 국제화에 기여하고 있다. 선정동기
회사소개
1.회사개요
2.회사 연혁
위기와 기회
SWOT분석
마케팅전략 기본방향
1. STP전략
2. 4P전략
“자일리톨”의 비교우위
핵심성공요인
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자일리톨F 를 출시
- 가격저항과 홍보부족 등으로 6개월 만에 시장에서 철수함
해태
- 자일리톨Q 역시 실패
자일리톨 개발기 (98-99)
롯데
- 장기적인 마케팅플랜 수립
- 핀란드 연수
- 자일리톨제품의 재설계
- 껌시장과 소비자 재
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♦ 자일리톨 껌의 도입배경 ☉ 제품 도입 한 개를 씹어도 건강을 빼놓을 순 없다. ☉ 자일리톨 껌의 개발 배경 감미료 중 유일한 항 우식성의 넓은 인지도를 가지고 있다는 것이 확인되었다. 각국 치과 의사회의 추천으로 소
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자일리톨 시장의 선점자로서, “자일리톨=롯데”라는 이미지의 benefit
고가격과 기능에 대한 진입장벽을 해소할 수 있는 강한 first Impression
상표 명 앞부분의 symbol연결을 통한 차별화 1. Launching History
2. OUTLINE
3. ’97 XYLITOL Launching
4
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자일리톨의 차별화 전략을 분석한 파워포인트 자료입니다. INTRODUCTION OF XYLITOL
건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장부각
BASIC STRATEGY
구매 Paradigm의 전환
- 핵심 구매 집단의 재선정
IMPLEMENTATION
CONCLUSIONS
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자일리톨껌은 제과시장1위로 발돋움하는 등 침체되어 있는 제과시장의 판도를 바꿔가고 있다.
이에 롯데제과의 자일리톨껌의 마케팅 전략을 통해 그 성공 배경을 알아본다.
제품에 대한 기능성 연구는 소비자들이 건강에 대한 관심 때문
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일관된 초록색 색감 (청정함 강조)
자일리톨의 영문 표기
코팅껌의 경우 6개의 알약형태로 포장하여 충치예방
약과 같은 이미지
포장구조도 납작하고 세련미를 살린 케이스형태로
휴대가 용이
5. 최근 선보인 자일리통 껌은 네
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대상으로 자일리톨F를 선보였다.... #. Article about Zailitol
1.시장진입과 현 시장상황
2.시장상황 분석 및 제품개발 배경
3.소비자의 Need & Wants
4.STP 분석
5.Marketing Mix(4Ps )분석
6.Recommendation
7.Reference
**doc(MS워드)화일입니다.
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느낀다고 한다. 반면 0에 미치지 못하는 9는 부족하다고 느끼고 있어 마케팅 기법으로 숫자 9를 사용하게 된다. ■숫자마케팅
1. 숫자마케팅을 사용하는 이유
2. 초기의 숫자마케팅
3. 최근의 숫자마케팅
4. 광고 속의 숫자마케팅
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