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구축되어 있지 않은 상태였으며, 실제적으로 전략에 있어 관계라는 개념은 정의되기 전에 수립되었기 때문이다. 하지만 제품 커뮤니케이션에 있어 롯데 자일리톨의 성공 요인이라고 하면 여러 가지 차원에서 신뢰적 소비자 관계의 형성과 구
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자일리톨의 장애인 치아건강 캠페인 등을 각각 살펴보고 비교 분석해 보기로 한다. 1. 서론
1) 문제 제기 및 연구 목적
2. 이론적 고찰
1) 기업 MPR의 정의
2) 마케팅과 PR 활동을 보는 5가지 견해
3) MPR 방법
4) 관계마케팅
3. 연구 방법
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자일리톨 효능 알리기
광고모델 : 핀란드인
소비자의 신뢰구축
즉석추첨방식 IMC 정의
1. CJ Mall
TARGET MARKET
PRODUCT POSITIONING
광 고
PR
SP
기 타
CJ Mall의 성공요인
2.롯데 자일리톨 껌
롯데 자일리톨 껌
TARGET MARKET
차별화 전략
PRODUCT
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* Johnson & Johnson
* 그러나…
* 그물의 크기와 어획량은 무관하다
* 커뮤니케이션 전략
* 이제 광고만으로는 안된다
* IMC의 전술적 활용은…
* 새로운 제품 포장
* Sales Promotion Tactics
* Event Tactics
* PR Tactics
* TV 시안
* 인쇄 시안
* 결론…
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우리가 제안하는 브랜드 네임은
17. Johnson & Johnson
18. 커뮤니케이션 전략
19. 이제 광고만으로는 안된다
20. IMC의 전술적 활용은
21. 새로운 제품 포장
22. Sales Promotion Tactics
23. Event Tactics
24. PR Tactics
25. TV 시안
26. 인쇄 시안
27. 결론
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