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광고에서 얻고, 이에 따라 현명하고 이성적인 구매결정을 내린다기보다는, 단순히 광고가 전달하는 이미지에 의해서 구매결정을 내릴 확률이 높다는 것을 의미한다.
참고문헌
◇ 김영모(1977), 잡지의 사회적 기능, 국회도서관, 국회도서관보
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광고에서의 일러스트레이션이나 사진의 주위에 작은 활자로 된 짧은 글로 주제를 서술하거나 설명을 하는 역할을 하는 것으로 신문, 잡지광고에서 많이 이용되고 있다. 캡션 없이 비주얼만으로 커뮤니케이션이 가능한 경우도 많이 있는 것은
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광고가 게재되기까지의 시간)이 필요하다.
둘째, 도달될 독자의 수와 성격을 고려해야 한다. 이 같은 점에서 잡지의 발행 부수도 ABC의 공인을 받아야 신뢰성을 확보할 수 있다. 사실 발행부수는 호마다 차이가 있다. 인구에 회자되는 사건이
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보고 이에 45%를, 발행부수와 광고단가에 20%를, 광고혼잡도를 판단하는 페이지 수에 10% 정도를 부여해서 각 잡지마다 해당 항목에 따른 비교점수를 내고 각 가중치를 모두 합한 score card를 만들어 보면, 소비가 왕성한 카드 VIP고객이나 백화점
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겨졌던 운동선수나 형사의 직업으로도 나타나고 있다. 이 역할은 화장품광고에서 가장 높은 비율을 차지하고, 가전제품광고나 약/위생용품광고에서도 자주 나타나고 있다.
이처럼 1990년대 잡지광고 481편 중 72편(약 15%)이 비전통적 역할을 나
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