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가 좋기 때문에 가격대를 계속 저가로 유지하고 상반기에 낼 한방화장품 가격도 1만원대로 정할 것이고 지난해 순익이 매출의 17%였는데 올해도 이 정도는 될 것으로 예상하고 있다.
2) 미샤의 과제
미샤 브랜드의 성공비결은 인터넷 환경의 새
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전략(약점-기회전략)-약점을 극복함으로써 시장기회 활용
미샤의 최대 약점은 저가 화장품에 대한 질의 의심이다. 즉 가격에 대한 선입견을 없애는 것이 가장 시급한 문제라고 할 수 있다. 그리고 브랜드 이미지가 약해서 me-too기업으로 넘어
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분석을 통해 현재 미샤 브랜드 위치와
강점, 약점을 파악
-이를 바탕으로 장기적 경쟁/시장확대/성장을 위한 마케팅 전략 방향 도출
장기적 목표
-단/중기적 목표 실현을 통한 마케팅 전략 수립/실행
(중략)
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2. 화장품 시장분석 &#
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가고 있다. 이는 실제로 미샤가 초저가 시장 내에서의 경쟁뿐만 아니라 기존화장품 브랜드와 수입브랜드와의 경쟁도 고려해야 함을 의미한다.
5. 미샤 STP분석
(1) Segmentation
과거에는 여성 제품만 런칭했지만 최근에는 남성 전용 제품도 런칭
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마케팅이 필요해질 것이다. 이는 원가에 상당한 압박요인으로 작용할 것이다. THE FACE SHOP이 계속 저가주의를 고수하기 위해서는 생산기술 개발을 통한 지속적인 원가절감이 필요하다.
● 폭넓은 연령층을 겨냥한 전략
화장품 사용 연령대가
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통해 시장성공의 확신을 바탕으로 초저가 시장에 진출 한 것이다.
이러한 분석을 바탕으로 가격의 거품을 빼 지갑을 여는 부담을 덜며 건강을 고려한 자연주의 성분만을 추출, 원료로 하는 화장품을 판매하는 것을 기본전략으로 하고 있다.
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브랜드의 이미지 광고(아셈 특별 전시회) 기존 잠재 고객 층인 10대 후반에서 20대 후반에게 어필할 수 있는 홍보전략(콘서트 : 쌈지 쇼 : 연세대 노천극장) 기존 상품의 판매 극대화(매장간 판매 / 반응 분석 후 상품회전) 반응생산의 기간단축(1
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분석을 마무리 하며...
이상으로 스킨푸드의 차별화전략, 미샤의 저원가전략, LG생활건강의 다각화전략, 아모레퍼시픽의 사회공헌 활동에 대해서 알아보았다. 현재 국내에는 국내 브랜드뿐만 아니라 해외 브랜드까지 엄청나게 많은 화장품 회
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저렴한 가격이 미샤가 성공할 수 있었던 요인 중에 하나이다. 250여 가지 기초, 색채 화장품은 3300원 이하로 판매된다. 수입화장품과 국산브랜드 화장품으로 이분화 된 ‘틈새시장’을 겨냥한 것이다.
③ Place
미샤는 중간 유통 단계가 없다. 제
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가격 신뢰도를 떨어뜨린다. 가장 큰 문제는 고객들의 브랜드 충성도가 약화된다는 것이다. 세일 하는 기간에만 미샤를 찾게 되기 때문이다. 이는 미샤가 지향하는 고급 화장품 이미지와도 상충된다. 데이 마케팅을 통해 출범 초기 저가 전략
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