미샤(MISSHA) vs 더페이스샵(THE FACE SHOP) - 선정이유, 국내 화장품 산업의 현황, 마케팅 믹스, 유통경로상의 갈등, 해결방안

소개글

미샤(MISSHA) vs 더페이스샵(THE FACE SHOP) - 선정이유, 국내 화장품 산업의 현황, 마케팅 믹스, 유통경로상의 갈등, 해결방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

선정 이유

ⅰ.국내 화장품 산업의 현황
　▶화장품 산업의 특성
　▶기존화장품의 유통경로
　▶국내 화장품 산업의 문제점

ⅱ.미샤
　▶국내 화장품 산업 시장에 미샤의 등장
　▶미샤의 새로운 유통경로
　▶유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
　▶마케팅믹스 분석 (4P)

ⅲ.더페이스샵
　▶더 페이스샵의 유통 구조와 경로
　▶유통 채널의 다각화

ⅳ.유통경로상의 갈등
　1.계속되는 가격경쟁과 할인으로 브랜드 이미지 상실
　2. 외국 선진 기업vs 국내기업, 국내기업vs국내기업
　3.브랜드 샵의 한계

ⅴ.해결 방안
　1.저가에서 고급 브랜드 이미지 제고
　2. 다각화된 유통경로 모색과 혁신적 경영 방안

본문내용

키워드

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