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기획론』, (한빛미디어, 2006)
한국커뮤니티센터
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O'Reilly Media
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W3C
http://www.w3schools.com
KKOOM.NET(꿈넷)
http://www.kkoom.net - 목 차 -
Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 본론
ⅰ. 인터넷의 탄생과 발전
1. 인터넷의 정의
2.
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전략, 중장기적 변화를 위해서는 즉시 조치를 취해야 한다는 Brand Repositioning 및 Extension의 Option이 제안되었음
대안1.Channel Extension
현재의 Marketing Strategy와 Program을 유지하며 고객 접점 확대를 통해 단기적 매출 증대를 기대할 수 있으나, 장기
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전략도출
Ⅰ. 시장상황
Ⅱ. 소비자분석
Ⅲ. 경쟁상황
Ⅳ. 자사분석
Ⅴ. 문제점 및 기회요인
Ⅵ. 마케팅목표
Ⅶ. Positioning
Communication전략
Ⅰ. 광고목표
Ⅱ. 광고 Target전략
Ⅲ. 광고 Concept도출의 전제
Ⅳ. 광고 Concept
Ⅴ. 표현전개
매
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수 있다. 특히 전략기획은 조직의 불확실성과 위험을 최소화 시켜 관리자가 자신의 능력에 대한 확신을 증대시킬 수 있다.
2) 전략기획은 변화하는 환경에 융통성 있게 대응할 수 있는 장점을 가지고 있다. 전략기획의 면밀한 환경평가와 분석
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아파트) Promotion Summery
Promotion Object
Swot Analysis
Promotion 전제 조건
Promotion 전략
Target Analysis
Promotion 진행 Flow
Target 선별
Target 선정 Flow
Promotion 운영 계획
물량 사용 계획
인력 운영 계획
Time Schedule
#1. Booth 시안
#2. 일일 보고서 양식
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(홈쇼핑 경진대회)
1. CONCEPT?
-1. 기획의도 및 목적
2. 소비자 트랜드
2. STP 전략기획
-1. Segmentation
2.Targeting
3.Position
3. SWOT 분석
-1.SWOT 분석 및 추천 전략
4. 4P MIX
-1.PRODUCT
2.PRICE
3.PLACE
4.PROMOTION
5. 마케팅
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1. 목표에 의한 관리 (MBO)를 처음 도입한 사람은?
1954년 Drucker
2. 제한된 합리성 (bounded rationality)에 관해 말한 학자는?
허버트 알렉산더 사이먼
3. 전략기획의 이점을 두세 가지 나열하시오.
전략기획을 통해서 비즈니스의 방향성이나 목
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전략기획업무를 수행하는 플래너들의 업무수행 태도를 관찰해 보면, 매체여건이나 광고주가 쓸 수 있는 광고비수준 등의 플래너가 통제할 수 없다고 생각하는 요소에 업무성과의 관계비중을 많이 두는 개인들이 있는 반면, 통제할 수 없는
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기획을 서면으로 작성하게 된다. 이때에 대부분 한 사람이 책임을 지며, 서면으로 완성된 계획을 검토한 후에 공식적으로 이를 표결에 부치는 과정을 거친다.
표결에 부친 후에 보다 구체적으로 이를 검토하고 수정하는 과정을 거친다. 전략
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함께 할 수 있는 공간임을 인식 시키
- ‘본 프리미엄매장’ 홍보 1. 광고환경분석
-시장 분석
-경쟁사 분석
-소비자 분석
-자사 분석
2. SWOT분석
3. 광고커뮤니케이션전략
-광고목표
-광고타겟
-광고컨셉
-광고전략
4. IMC 전략
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