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Advertising. Journal of Advertising, Vol. 17, No. 3 15-21
10) Swinyard, William R. (1981) The Interaction between Comparative Advertising and Copy Claim Variation. Journal of Marketing Research, Vol. 18, No. 2 175-186 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4. 참고
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광고전략 수립
-주제
선정배경
*포털사이트의 역할이 갈수록 증대 ,베너 광고를 이용한 광고의 효과증가
*‘국순당 생막걸리 ‘인터넷을 통한 홍보 필요성
-연구
주제
*포털사이트 선호도 분석
*각 포털 사이트 서비스별 이용 빈도
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Vol. 18, No. 2 175-186
11) Zhang, Shi and Markman, Arthur B. (1998) Overcoming the early entrant advantage: The role of alignable and nonalignable differences. Journal of Marketing Research. Vol 35 (4) 413-426. 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4. 참고 및 문헌
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전략상 브랜드 포지셔닝 초기 단계에서는
매상고 비례법(매출 대비 광고비)을 통한 적정 광고비 설정이 가장 유효한 것으로
판단됨
* 2002년 300대 기업의 광고비 분석시 매출액 대비 평균 1.1%를 광고비로 집행
(이는 미국의 평균 3.87% 보다
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전략 수립과정
1.최초의 장점이 단점으로 변화하는 시장상황을 파악하여 표면화된 SWOT분석 수정
2.광고로 해결할 수 있는 문제와 제품제조 컨셉을 구분하여 전략 수정
3 선택 가능한 장점을 바탕으로 새로운 광고전략 수립
1.최초의 장점이 단
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