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소비자의 구매를 망설이게 함
▶?6년 근의 원료 수급의 어려움
▶?경쟁 업체들 간의 각종 프로모션 경쟁치열 1. [선정배경]
2. [환경분석] 시장환경/홍삼시장
3. [SWOT분석 및 경쟁사분석]
4. [STP 전략 및 4P전략]
5. [전략도출]
6. [Q& A]
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홍삼의 효능을 강조
- 차음료 시장에서의 기득 권 획득
- 웰빙 트렌드
5. STP 분석
①segmentation
연령
어린이, 청소년, 20대&30대중반(대학생 및 직장인), 40대 이상
추구 편익
간편성, 건강관련, 미용관련, 욕구해소(갈증)
사용 상황
운동 후, 평상시
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정관장 기업소개
(1) 기업소개
(2) 기업철학
2. 정관장 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 정관장 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 정관장 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 정관장 마케팅 4P전략
(1) Pr
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전략을 사용하고 있다. 이에 대응하여 후발기업들은 저가격으로 맞서고 있는 현실에서 정관장의 이미지를 더욱 견고히 하기 위해서는 저가 전략으로 맞서는 것보다 더 차별화된 프리미엄 전략을 추구해야 된다고 생각되었다.
3) 홍삼음료와
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)
• 타 건강기능식품의 등장(복분자, 흑마늘, 비타민, 영양보충제 등) 농협 한삼인
1. 시장 선택 및 정의
2. 거시환경분석
3. 시장분석
4. 3C 분석
5. SWOT 분석
6. 향후 핵심성공요소
7. 마케팅 목표 수립
8. STP 전략 수립
9. 4P
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장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 한심인의 마케팅과 경영전략 사례
(1) 브랜드 신뢰구축위한 마케팅
(2) 품질경영 전략
(3) 고객니즈 반영전략
(4) 캐릭터마케팅
(5) 전략적제휴전략
(6) 마케팅 프로모션전략
7. 정관장 전략과 비교분석
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홍삼시장상황 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 정관장
(2) 천지양
(3) 천지인
4. 한삼인 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 한삼인 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 한삼인 마케팅전략
(1) 인지도 향상전략
(
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홍삼건강기능식품 시장의 경쟁업체 수 증가 → 맞춤형 판매 전략
한국인의 37%는 사포닌을 분해할 수 없다는 기사가 나왔듯이 고객들은 개개인의 체질을 고려해 맞춤형 판매를 실시하는 것이다. KGC인삼공사 ‘정관장’에는 이미 고객들과 충
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장하고 있음을 알 수 있다. 10%이상 꾸준히 증가하는 정관장은 2010년에 8000억 원대까지 성장하는 매출결과를 보였으며 해외 뿐 아니라 국내 시장에서도 78%이상의 시장 점유율을 차지하여 인삼 및 홍삼을 이용한 건강식품 브랜드로서 1위의 자
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전략 및 판매상품
4.1 정관장의 STP 분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
4.2 정관장의 4P 전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
4.3 정관장의 SWOT 분석
-Strength
-Weakness
-Opportunities
-Threat
4.
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