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[소비자 행동론]
ELM & Classical Conditioning
정교화 가능성 모델(ELM)
정교화 가능성 모델(ELM)
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〔인지반응〕→〔신념 및 태도변화〕→〔행동변
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정교화수준이 높다고 예상될 때에는 제품이나 기업의 입장을 강하게 어필할 수 있는 메시지의 전달에 포커스를 맞추고, 정교화수준이 낮을 때에는 주변적 단서의 활용에 초점을 두어야 할 것이다.
Ⅱ. 고전적조건화의 마케팅 적용
◎ 현대적
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정교화 가능성모델과 관련된 광고로 파워에이드 광고를 분석해보았으며, 고전적조건화이론이 적용된 60계치킨 광고와, 바디프렌드 광고를 통한 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 것들에 대해 알아보았다.
결론적으로, 광고는 기업이 제품
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정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적조건화, 대리학습의 정의
1) 정교화가능성모형
2) 일치성이론
3) 고전적조건화
4) 대리학습
2. 유명연예인과 스포츠스타를 광고모델로 쓰는 이유를 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적 조건화,
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정교화가능성 모델로 설명
2. 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시
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모델로 삼을만한 것이 있었으며 지금은 해결단계에 있지만 여러 기법이 실제로 확인되었음을 대화를 통해 알 수 있었다. 먼저 나의 소개이다. Ⅰ. 행동주의모델의 등장배경
1. 등장배경
2. 사회복지에 있어서의 행동모델의 영향
Ⅱ. 행
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그 행동이 일어날 확률을 높이는 자극.
- 부적강화: 어떤 행동이 일어난 직후에 제거했을 때 또는 그 상황에서 감해졌을 때 그 행동이 일어날 확률을 높이는 자극.
c. 벌 - 사람에게 그가 원하는 어떤 것을 빼앗아가거나 또는 원하지 않는 어떤
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