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정량조사, 정성조사
분류, 사례
정의 및 비교
(정량조사)
설문지를 이용하여
수치화된 자료를
수집하는 계량적 조사
(정성조사)
소비자와 자유로운 토론을 통해 자료 수집
- 계량조사에 앞서
- 전반적인 상황
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조사결과를 얻기 어려움. 정량조사 참고자료
1. 서베이 조사 또는 A&U(Attitude & Usage) 조사
2) 서베이의 종류(응답자 접촉법(method of administration)에 따른 구분)
2) 서베이 조사의 문제점
3) 갱서베이(Gang Survey)
2. 패널조사
1) 의미
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정량 +정성 결합 조사를 통해
소비자에 대한 보다 통합적인 이해가 가능함
정량조사 + 정성조사
•전반적 시장 상황 파악 •보다 구체적이고 생생한 VOC 수집
•행동 및 인식에 대한 ‘비율’ 파악
기존의 정량 +정성 결합조
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조사의 결과는 관점의 차이에 따라 엄청난 결과 예측의 차이를 가져옵니다. 들어가기 전에
시장조사란
마케팅조사란
시장조사 vs. 마케팅조사
시장조사의 목표는
자료의 종류
정량조사 vs. 정성조사
1. 정성 조사 방법
2. 정
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조사의 결과는 관점의 차이에 따라 엄청난 결과 예측의 차이를 가져옵니다. 들어가기 전에
시장조사란
마케팅조사란
시장조사 vs. 마케팅조사
시장조사의 목표는
자료의 종류
정량조사 vs. 정성조사
1. 정성 조사 방법
2. 정
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